單價降低對于很多人來說已經是一個不爭的事實，盡管我沒有明顯地感覺到。
對于單價低的判斷標準是不一樣的，有人說自己目前均價只有0.5$或0.1$了而之前是1$或者更多，對于這樣的情況我覺得無需多說，自己注冊 adwords去體驗一下就會有比較深刻的體會了。廣告主不是傻子，如果你能給它帶來足夠的收益他們才會給你豐厚的回報，在目前這樣一個賣方市場的條件下，很多美麗的幻想都是不切實際的。
當然也有人說的單價降低的確是一個嚴重的問題，因為他的收入單價已經低于了這個行業的平均水平，比如點擊均價在0.01$到0.03$之間。盡管廣告主可以設置很多關鍵詞的最高單價是0.01$，但是從總體的角度來看點擊均價0.01$還是不太讓人接受的，因為Google Adwords的確調整了很多關鍵詞的最低價格，同時廣告主在優質資源上的競爭一直存在。
提高單價或者說均價的方式也有很多，可以針對不同的原因去調整以達到提高單價的目的。常見的有網站的差異性更新，讓google不再認為你的站點是垃圾站；減少展示的廣告數，降低出現低價廣告的機會。這些都是不錯的方式，不過在大部分人單價降低的經歷中，有一個很重要的因素，那就是無效點擊。
也就是說你的收入低不是因為單價降低，而是均價降低，因為有太多的無效點擊是沒有收入的，從而攤薄了你的均價，這就是很多人突然發覺自己的單價大幅降低的原因。
無效點擊是Google判斷的，包括誤點、競爭對手惡意點擊等等，這也是發布者之前比較關注的問題，Google一直在提高技術以保證廣告主和發布者的利益。Google對無效點擊的策略是過濾掉收入，也就是你可以在報告里看到點擊的次數但是看不到收入。
我們來從某些現象來觀察Google的無效點擊過濾系統:
1、中文用戶收到英文的有關無效點擊的警告郵件
這是過濾系統判斷之后自動發出的，并且那些點擊量越少的帳號越容易出現這樣的情況。比如你的站點上點擊次數是4然而系統判斷無效點擊是2次，那么你的無效點擊率就是50%，就值得被警告了。當你發現自己幾乎沒有什么收入都會收到警告時，就不要再覺得驚訝了。
2、有點擊沒有收入
之前這樣的情況也會出現，我們一直認為是結算延時的關系，但是Google在及時結算上進步了很多，報告更新非常快了。我們才得以發覺很多點擊是沒有計算收入的，尤其是在點擊很少的時候，這就是很多人帖出有幾個點擊沒有收入或者增加了點擊次數收入沒有增加的原因，因為收入被過濾掉了，因為就是這些點擊是無效的。
無效點擊過濾系統一直就是存在的，為什么我會說到近期很多用戶的單價降低和這個有關呢？這還得和整個廣告市場以及廣告主的投訴說起。很多人都知道在歐洲Google一直面對來自廣告主的訴訟，主要的原因是Google沒有采取有效的控制無效廣告點擊的手段。
對于Google來說最直接的處理方式就是加強無效點擊的過濾，我們可以稱為調高了過濾的等級。
中國的網絡有著非常獨特的特點，有一半以上的網絡用戶是通過共享的IP地址訪問網絡，學校、工作單位和網吧，這些都是無效點擊過濾的重點。雖然我們不知道無效點擊的過濾條件和參數，但是目前的情況已經很明顯，那就是過濾的無效點擊已經超過了正常范圍。
當然，這樣的過濾和很多聯盟的扣量還是有本質上的不同，因為廣告主是不會過濾掉的點擊支付費用，盡管有些點擊是有效的并且給廣告主帶來了收益。
無效點擊過濾給發布者帶來的最直接的好處在于不用過于擔心無效點擊，因為它們被過濾掉了，比如競爭對手的惡意點擊，即使點擊一萬次也不會產生收入，這樣惡意點擊就會變得沒有意義。不過，如果無效點擊過多，給過濾系統增加了過重的負擔，Google也會對發布者采取必要的措施，包括停止帳號。
為了平息廣告主的抱怨，Google的確調整了無效點擊的過濾條件或者說等級。這是大部分發布者單價大幅降低的最直接原因，盡管這樣的調整是有必要的，但是應該把這個度控制在適當的范圍內，不能為了保證廣告的利益而侵犯發布者的權益。至少中國大陸的過濾條件設置應該和其他區域有些不同，如果能讓中國的網民或者是發布者參與到這些過濾條件的制定哪怕是建議可能對這個過濾機制會有更大的幫助。
注：無效點擊是指不能給廣告主來帶實際利益的點擊，包括用戶的誤點、誘導點擊、強制點擊以及其他惡意點擊，這一直都廣告主和發布者最為關注的問題。無效點擊的過濾條件有很多很多，我認為比較重要的判斷內容（點擊系統非常復雜，請不要以簡單的數和量去衡量，并且每個參數都可能隨時被調整）。
1、同一電腦同一IP在一定時間內的多次點擊
2、同一電腦不同IP的多次點擊
3、不同電腦同一IP的大規模點擊
4、同一電腦不同IP有規律的點擊
5、不同電腦同一IP有規律的點擊
6、通過常用的匿名代理服務器的點擊
7、過高的點擊率
8、鄰近的IP段大規模點擊
9、不正常的點擊行為，比如機器或程序模擬點擊
Google對無效點擊的過濾情況是保密的，實際上我們也沒有必要去觀察和分析無效點擊的過濾機制，盡管我們有必要了解并回避可能被認為無效點擊的行為，但是事實上發布者能做的實在太有限了，更值得期待的是Google Adsense的過濾設置更加合理與合適。
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