經常會有很多站長向百度聯盟詢問：“主題推廣如何為站點匹配出相關度高的推廣信息？”基于這個問題，我們將為大家介紹主題推廣匹配推廣信息的一些基本原理并適當引申，希望廣大站長更深入的了解這套系統，讓彼此合作更加默契。
　　
　　1、 匹配的基本原理
　　
　　（1） 推廣信息展示原理
　　
　?。?） 系統分析原理
　　
　　2、 基本原理的引申
　　
　　（1）代碼投放 vs 信息顯示
　　
　　（2）網站 vs 系統
　　
　?。?）過去 vs 將來
　　
　　1、 匹配的基本原理
　　
　　首先，和大家說明一下涉及匹配的幾個要素：
　　
　　投放代碼：通過了資格審核的站長都可以在聯盟系統中獲取到投放代碼。
　　
　　投放了代碼的網頁：將投放代碼擺放到網頁上，這些網頁就可以展現主題推廣的推廣信息了。
　　
　　推廣信息庫：推廣信息倉庫。主題推廣的推廣信息集合。
　　
　　系統：主題推廣的系統由若干模塊組成，其作用是理解網頁內容、接收網頁的推廣信息請求、為網頁匹配相關度高的推廣信息。
　　
　　網頁爬蟲：網頁爬蟲會抓取投放了代碼的網頁以獲得網頁內容。
　　
　　瀏覽者：瀏覽投放了代碼的網頁的網民。
　　
　?。?）推廣信息展示原理：
　　
　　1、 具有投放資格的站長將投放代碼擺放到網頁上
　　
　　2、 瀏覽者打開投放了代碼的網頁，投放代碼向系統發送檢索請求
　　
　　3、 系統接到請求，經過計算并且在最短時間內（通常是幾毫秒）返回推廣信息。
　　
　　4、 來自主題推廣服務器的推廣信息與來自網站服務器的網頁內容一起呈現在瀏覽者面前
　　
　　以上即完成了一次展現的過程。
　　
　?。?）系統分析原理
　　
　　為了匹配相關度更高的推廣信息，主題推廣的網頁爬蟲會訪問投放了代碼的網頁：
　　
　　1、 投放了代碼的網頁第一次被瀏覽者打開時，網頁爬蟲會訪問網頁并抓取網頁內容。
　　
　　2、 系統經過分析理解網頁內容，并在推廣信息庫中尋找到相關度高的推廣信息以備展現。
　　
　　3、 一般情況下，網頁爬蟲只在投放了代碼的網頁被第一次瀏覽時訪問網頁，其后將不再訪問網頁。
　　
　　4、 當網頁內容出現更新，網頁爬蟲會重新訪問該頁面抓取相關內容，以補充系統對網頁的理解。
　　
　　以上即完成了一次系統分析的過程。
　　
　　2、 基本原理的引申
　　
　　（1）代碼投放 vs 推廣信息展示
　　
　　只要您通過了百度聯盟的資格審核，具有投放主題推廣的權限后，只需將投放代碼擺放到需要展示推廣信息的網頁上，即完成了代碼投放。
　　
　　代碼投放和推廣信息展示是同時的。即：投放了投放代碼的網頁將立即出現主題推廣的推廣信息。
　　
　　這里需要說明的是：
　　
　　A、 我們盡可能為您展現可計費的推廣信息
　　
　　系統返回給您的推廣信息通常分為“可計費推廣信息”和“公益信息”兩種。當經過計算沒有可計費的推廣信息返回給您的時候，系統會返回“公益信息”。公益信息被網民點擊不會計費。“公益信息”的logo區別于計費的推廣信息。
　　
　　我們一直力求為您返回可計費的推廣信息以增加您的收益。越來越多的站長會發現，即使某些頁面剛剛擺放了投放代碼，我們所展現的推廣信息也是可計費的。這是我們在不損害廣告主利益的前提下，努力提升網站主體驗的成果。
　　
　　B、 推廣信息返回速度的提升是我們不懈追求的目標
　　
　　投放代碼不會影響您頁面的打開速度。這是我們經過測試的結論。即便如此，我們依舊有大批的研發人員在努力縮減系統的響應時間，提升系統的相應速度，以改善站長的投放體驗和網民的閱讀體驗。
　　
　　網頁內容（包括推廣信息內容）的返回速度受眾多因素影響，網速、瀏覽器設置等都對內容返回速度至關重要。這里我們也提示您，盡量將投放代碼直接擺放在網頁上，盡量減少使用iframe和js的調用形式。這將會改善您的投放體驗。
　　
　　C、 請按聯盟的代碼投放規范投放代碼
　　
　　代碼投放規范是我們長期的投放經驗的沉淀，也考慮到如何讓系統最快速準確的理解網頁。符合投放規范展示出的推廣信息將最大程度的保證廣告主、網站主利益，增強網民的閱讀體驗。
　　
　?。?）網站 vs 系統
　　
　　投放了代碼的網頁與系統之間會有一定的交互。網頁爬蟲會抓取您的頁面內容以匹配更精確的推廣信息。
　　
　　網頁爬蟲的抓取頻度很低。就像網民瀏覽網頁一樣，不會對您的服務器造成額外的壓力。當您的頁面內容出現更新后，網頁爬蟲也會不厭其煩的再次訪問您的頁面，抓取更新內容以補充理解。
　　
　　隨著網絡爬蟲不斷抓取新的或者有內容更新的網頁，系統也會更加理解站點內容，匹配出的推廣信息的相關性也會隨之提高。
　　
　　這里想和您解釋的是：
　　
　　A、 盡量不要屏蔽網頁爬蟲的抓取
　　
　　匹配與頁面內容相關度高的推廣信息依賴于我們對您頁面的分析。一旦您屏蔽了網頁爬蟲的訪問，系統將無從了解您的網站內容，這樣匹配出的推廣信息相關度低、投放效果差，對您的收益將產生負面影響。
　　
　　B、 如網頁爬蟲的確給您的服務器帶來負擔，請通過客服郵箱反饋給我們
　　
　　客服郵箱是：union3@baidu.com
　　
　?。?）過去 vs 將來
　　
　　互聯網的變化速度是驚人的，主題推廣的系統也隨著網絡狀況的變化不斷的做著升級與調整。
　　
　　我們力求為您的站點匹配相關度高的推廣信息，在不損害廣告主利益的前提下，為您帶去更多的收益。為此，眾多的技術人員、產品設計師不斷的分析系統中存在的問題，經過嚴密的論證，快速的將結論應用到實踐中。
　　
　　也許您現在依舊對主題推廣的投放效果存在一些疑問，但請關注我們的行動，隨著相關改善策略的上線，您會發現我們的改善與提升。

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