在谷歌搜索程序中，這叫做內容定向。即使你通過谷歌界面管理這些廣告，他們通常由在搜索列表中顯示的關鍵詞定向，他們也在網站中顯示，如同在在線媒體一樣。
　　
　　最近，我們公司圍繞谷歌內容廣告、旗幟廣告和點擊播放視頻廣告展開了爭論。在線媒體活動主管應該管理這些廣告因為在谷歌內容網絡中運營的廣告并非在搜索結果中。這些廣告在固定的網站中，根據網站對網站情況進行定向。
　　
　　對此，我請教了我們同事Amy Clarkson，他是廣告搜索專家，他談到了在谷歌中利用內容定向的戰略問題，以下是是幾個策略：一、為內容營行單一的宣傳活動。
　　
　　不要復制你的搜索宣傳活動。選擇位于頂部的搜索關鍵詞，然后建立相關的廣告群組。
　　
　　不要在內容廣告群組中使用超過50個關鍵詞。使用關鍵詞的最好范圍是25至50.與其進行搜索宣傳，還不如對這些詞進行低競價，因為內容點擊一般以低的轉換率進行轉換。
　　
　　二、對你表現最好的詞匯進行競價，而不是所有的詞匯不要浪費投資。對關鍵詞匯報做出日報、周報或是月報，按費用和轉換率進行分類排列。然后在內容網絡中推出你表現最好的詞匯。
　　
　　首先要降低某個詞匯的競價，確保你有有效的數據做出決定。一個詞匯不可能在一周內實現轉換，而隨后的星期其表現會好。
　　
　　三、考慮采用位置定向針對內容宣傳的位置定向，廣告商可以選擇相關網站在內容網站中顯示廣告。
　　
　　——基于分類、地理位置或是輸入的URL分類網站。如果這些URL是谷歌內容網絡的一部分，則你就把所有的都放入其中。
　　
　　——記?。菏褂脙热菥W絡位置定向，你會吸引那些感興趣的，正在進行搜索的用戶成員。
　　
　　四、做出位置表現報告針對內容宣傳活動的谷歌位置表現報告，能使你通過內容網站進行搜索。如果網站并非相關，費用太高，或是無法轉換，則不要使用它。
　　
　　——在Adwords界面中使用“網站和分類排除”工具以防止你的廣告被顯示在某個網站中。這包括那些不想顯示廣告的網站。
　　
　　——位置表現報告通過允許優位置和改善ROI，只會幫助你改善內容宣傳。
　　
　　——在內容宣傳中的行動網站會幫助通知傳統的顯示賣買，這對于媒體測試來說是一個出色的網絡。
　　
　　——考慮使用圖像廣告、視頻廣告和旗幟廣告。這些廣告必須占有你選擇的所有空間。廣告必須在右上方顯示，五、把關鍵詞分到密切相關的AD組群中為了決定通用主題，谷歌內容以一個廣告群組看待所有的關鍵詞。
　　
　　——當決定在哪兒投放廣告時，內容網絡分析多個關鍵詞。增加關鍵詞實際上會降低印象率。只有關鍵詞GMAT的廣告群組會在提及這個詞匯的任何地方顯示。有GMAT的廣告群組，GMAT實踐測試以及GMAT實踐試驗能給用戶決定提供更多的上下文，顯示更多的相關性和網站。
　　
　　——在多個廣告群組中使用復制關鍵詞。在搜索中，只中競價高的會出現。在內容中，谷歌會使用其它的關鍵詞來決定哪個更有相關性。因此，有“軟件”和“軟件商店”的廣告群組和有“軟件”和“軟件評論”的廣告群組會確保網站上相關廣告顯示出售軟件和評論軟件，但不會在出售或是評論其它產品的網站。
　　
　　在線媒體規劃者不應該小看谷歌網絡。它不只是搜索，其功能比搜索更強大。

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