網(wǎng)絡營銷最重要的事情之一就是做好對虛假和無效點擊的防范，提高對它們的認識。如何區(qū)分虛假點擊和無效點擊呢？其實并不需要擁有多么深厚的專業(yè)技術，來自谷歌的專家給出以下明確的說明：
　　
　　無效點擊：不收取費用
　　
　　在AdWords網(wǎng)絡廣告平臺中，谷歌公司不會因無效點擊向廣告商收取任何費用。所謂的無效點擊不會給廣告企業(yè)帶來任何真正的價值，但會人為地提高廣告商的廣告費用，或增加發(fā)行商的收入。例如：鼠標無意中的雙擊造成的二次點擊，以及其它那些并不反映用戶真實意圖的點擊等。利用先進的技術手段，AdWords系統(tǒng)實時監(jiān)測各種類型的無效點擊，并將這些點擊屏蔽在計數(shù)系統(tǒng)之外。
　　
　　虛假點擊：嚴密防范、定期返款
　　
　　在各種無效點擊中，虛假點擊是最需要警惕和防范的點擊，因為這種點擊是以惡意或欺騙為目而專門生成的無效點擊。簡單說，出于不同的目的，這種點擊利用人力、點擊工具、或第三方軟件等方式來人為的拉高廣告商的廣告成本，惡意造成企業(yè)的資金浪費。例如：發(fā)布網(wǎng)站點擊在該網(wǎng)站發(fā)布的廣告以抬高收入；利用點擊軟件來進行惡意競爭；以及人為或自動多次刷新網(wǎng)頁等等，這些行為均在谷歌的防御范圍之內(nèi)。
　　
　　作為一家全球領先的技術公司，和全球最大的網(wǎng)絡廣告營銷平臺，Google（谷歌）公司在為數(shù)百萬廣告客戶創(chuàng)造財富的同時，向客戶提供了防范虛假點擊的廣告安全“三保險”：首先，通過先進的技術偵測手段實時防御；其次，強大的監(jiān)測專家團隊長期跟蹤、甄別；第三，一旦發(fā)現(xiàn)虛假點擊，主動定期向企業(yè)返還由此產(chǎn)生的款項。通過機器和人力相結(jié)合的方式，最大限度地確保客戶的利益不受損失。
　　
　　谷歌公司相信，只有通過嚴格的手段保護廣告客戶的正當利益，才能營造一個透明、安全、公平，并可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡營銷環(huán)境，不僅用戶可以獲得感興趣的廣告信息，企業(yè)也可以精準的找到潛在用戶，而廣告的高度相關性也給廣告發(fā)布網(wǎng)站帶來收益的最大化，從而達到用戶、企業(yè)和發(fā)布網(wǎng)站多方共贏的結(jié)果。

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