Google Adwords ［ 100.00 /天 ］ ￥0.20 1，290 9，269，865 0.01% ￥0.07 ￥95.17 1.5
　　
　　第一個數(shù)字100是每天的廣告預(yù)算，0.20人民幣是設(shè)置的最高點擊單價，1290是當(dāng)天的點擊次數(shù)，9，269，865是展示的次數(shù)，0.01%是點擊率，0.07是點擊的平均單價，95.17是實際的一天支出的廣告費。
　　
　　這也是一個英文關(guān)鍵詞向美國、印度和新加坡投放的廣告報告，理論上講這不是一個成功的投放，因為廣告的點擊率實在太低，這個不是文本定位廣告應(yīng)該有的。
　　
　　最大的問題倒不是這個，明白的人應(yīng)該能很快看出問題的根源，就是點擊的價格。我設(shè)置的每個點擊的最高價格是0.20而實際上平均點擊的成本是0.07，之所以會出現(xiàn)這樣的情況是受到Google Smartprice的影響，因為Google把廣告投放到了一些他們認(rèn)為不值得我支付0.20/點擊的站點上，從而主動降低了成本。
　　
　　這是一個很有趣的事情，為什么我設(shè)定的價格是0.20而實際的點擊價格是0.07，除了Google投放的目標(biāo)站點和點擊質(zhì)量不好還有其他的原因嗎？
　　
　　SmartPrice還是StupidPrice
　　
　　我非常明白點擊率和排名的關(guān)系，不過我也很清楚單價和排名的關(guān)系。原則上Google Adwords的排名受到單價、匹配程度和廣告質(zhì)量的影響和其他諸多因素的影響，所以點擊率、排名和單價的關(guān)系就非常微妙了。
　　
　　不過廣告主能做的只有調(diào)整單價和提高廣告質(zhì)量，我也可以懷疑自己對廣告質(zhì)量的判斷，但是讓我奇怪的是Google為什么不嘗試一下提高廣告點擊單價看看點擊率會不會更高呢？很難相信Google實在找不出更有質(zhì)量的發(fā)布者站點來投放單價是0.20的廣告。
　　
　　是不是Google認(rèn)為廣告主都喜歡低價
　　
　　這不是一個憑空而出的假設(shè)，實際上Google Adwords一向以低價的策略在吸引廣告主，不僅是可以設(shè)置一個很低的起始價格，而且通過SmartPrice不斷降低廣告主的開支，更特別的是在每個月結(jié)算的時候還會因為發(fā)布者站點的無效點擊而退回部分廣告費。
　　
　　貌似Google Adwords真的很為廣告主著想，完全以廣告主的利益為中心，甚至不惜犧牲發(fā)布者的利益。不過這些的確是我們所需要的，作為廣告主，我評心而講，這不是我想要的結(jié)果。
　　
　　1、不介意多花一些錢
　　
　　好的投放效果是廣告主的第一目的，如果有實際的效果，廣告主不會介意多花一些錢。相反，如果用花錢少的理由來解釋投放效果不好說不過去。
　　
　　2、從不奢望已經(jīng)支出的部分被退回
　　
　　如果有無效點擊我覺得應(yīng)該當(dāng)時過濾并且扣除費用，而不是在月底結(jié)算的時候用討好用戶的方式來返還。廣告主在投資廣告的時候，不會有人計劃其中一部分會因為無效而退還，盡管這是十分必要的。
　　
　　3、不要強奸廣告主
　　
　　廣告主設(shè)定的最高價就是能接受的價格，不要以為Google喜歡低價或者某些廣告主喜歡低價就給所有的廣告主一個低價，這不是優(yōu)惠。如果平均的點擊單價都是0.07元，那么干脆把點擊的價格設(shè)置為0.07就可以了，何必讓廣告主設(shè)置一個0.20的價格呢？
　　
　　我的意見是0.20/點擊，如果Google找不到價值0.20的點擊那么就不應(yīng)該顯示我的廣告，而不是拿一個價值0.07的點擊來敷衍我，并且裝出一幅很有功勞的樣子。

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