廣告展示給了根本無意購買產品的人，這是通常我們所理解的無效展示的概念，比如說別人是在尋找免費獲得魔獸金幣的方法，你向他推銷金幣，效率就會很低，這時候我們就需要用添加一些否定的關鍵詞的方式，或者用對帳戶設置進行地域、時間等方面的限定的方式來對廣告的展示進行限定。
　　
　　其實上面這種情況只是無效展示產生的一種情況，下面我們將要討論兩種隱性的無效展示：
　　
　　1，廣告出現在搜索結果頁，卻沒有出現在用戶的屏幕上
　　
　　搜索頁面的8個廣告，一般顯示器只能顯示到5-6個，也就是說還有2-3個廣告是需要拖動一下滾動條才能看到的。如果用戶在第一屏就找到了他們所搜索的信息和答案，那就意味著你的廣告連真實展示的機會都沒有，但它們會給你帶來費用上的增加的（看這里）
　　
　　這也是右側點擊率在5-6位上會有一個小小的跳躍的原因，所以我覺得最佳性價比位置，不是第7位，而應該是第5位。
　　
　　2，廣告出現在用戶的屏幕上，卻沒有引起用戶的關注
　　
　　有人曾經跟我說過這樣的話，“我就是不想把廣告做的太吸引注意力，這樣才不會有無效點擊，只有會購買的人才會點擊進來”。 這句話有許多問題，其中最主要的就是混淆了吸引注意和吸引點擊之間的區別。
　　
　　避免無效點擊要建立在廣告得到足夠關注的前提上，就像燒煤煮水一樣，我們過多的關心煤所燃燒的熱能有多少傳遞到了水壺里，卻不讓煤充分燃燒，同樣是浪費。
　　
　　吸引注意力主要是在廣告語，平庸的廣告語設計會讓廣告湮沒在別人的廣告中，用戶一掃而過留不下什么印象，精心設計過的廣告語可以通過很多方法捕捉到用戶的眼睛，可能是一些精心選擇的詞匯，也可能是外觀和形式上的設計。
　　
　　下面介紹一個叫做Arrow trick 的廣告語撰寫小技巧，其主旨就是在更多的吸引注意力，介紹它，并不是要大家模仿，而是可以從中體會到國外一些廣告專家在設計廣告語方面的良苦用心。
　　
　　Arrow trick 是利用Google 在搜索廣告上高亮搜索詞的特性，通過控制搜索詞的分布讓其在廣告語上形成一個箭頭的形狀，如下圖所示：
　　
　　為了方便起見，Arrow trick通常是和dki 一起使用的， 據作者稱，這么做可以在一定程度上增加用戶對廣告的關注程度。

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