google AdWords的關(guān)鍵字添加是非常容易的，隨便的往里面添加一些關(guān)鍵字，廣告就馬上可以生效了，但是要取的一個好的ROI，還真要在關(guān)鍵字的挑選和匹配模式上下一番功夫。今天這里講的是google AdWords的關(guān)鍵字匹配模式。
　　
　　google AdWords的關(guān)鍵字有4+1種匹配模式：
　　
　　廣泛：示例：對于廣泛匹配關(guān)鍵字化妝品，您的廣告會在用戶輸入以下查詢時展示：化妝品經(jīng)銷商
　　
　　購買化妝品
　　
　　化妝品評論
　　
　　詞組：示例：對于詞組匹配關(guān)鍵字“舊書”，您的廣告將在 Google 用戶輸入以下查詢時展示：
　　
　　展示廣告：
　　
　　舊書經(jīng)銷商
　　
　　購買舊書 無法展示廣告：
　　
　　舊平裝書
　　
　　老書舊報
　　
　　善本舊書
　　
　　完全：示例：對于完全匹配關(guān)鍵字 [舊書]，您的廣告會在 Google.com 用戶輸入以下查詢時展示：
　　
　　展示廣告：
　　
　　舊書 無法展示廣告：
　　
　　舊書銷售商
　　
　　一些舊書
　　
　　否定：示例：對于廣泛匹配關(guān)鍵字”舊書”和否定關(guān)鍵字 -高校，您的廣告會在 Google.com 用戶輸入以下查詢時展示：
　　
　　展示廣告：
　　
　　舊書銷售商 無法展示廣告：
　　
　　舊高校書本
　　
　　AdWords 還提供一種更高級的匹配選項(xiàng)，稱為嵌入式匹配，其實(shí)我們可以把他看做是一個組合方法看例子：
　　
　　-[玩具總動員]。通過該方法，搜索玩具總動員娃娃和玩具總動員產(chǎn)品時，客戶廣告會展示，但在搜索完全匹配字詞玩具總動員時不會展示。
　　
　　剛才這些只不過最基本的東西，應(yīng)該說投放的人基本上都會這個，但從google AdWords的幫助里面，還有一些更深層次的應(yīng)用：
　　
　　比如下面這個關(guān)鍵字的組合：
　　
　　莎士比亞戲劇
　　
　　-表演
　　
　　-試聽
　　
　　能到達(dá)一個什么效果，大家一看就知道了，就是說我們不需要把具體的否定關(guān)鍵字都寫齊了，也可以通過和廣泛匹配關(guān)鍵字進(jìn)行一些組合，做出一個否定關(guān)鍵字組合。
　　
　　最后再介紹關(guān)鍵字相關(guān)的2個小問題：
　　
　　1. 對關(guān)鍵字使用不同的匹配類型影響質(zhì)量得分哇？ 完全沒關(guān)系

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