下面就來說說關鍵詞質量得分的原因吧。
　　
　　前段時間接手了一家客戶，需要進行帳戶的優化，其帳戶特點為
　　
　　1、每個廣告組不超過15個關鍵詞，關鍵詞有明顯分組
　　
　　2、關鍵詞分組不明確，有一些不相關詞匯在同一個組
　　
　　3、行業性詞匯質量得分佳，排名較好
　　
　　4、廣告每組3條，但每組得廣告都一樣
　　
　　5、關鍵詞全部使用廣泛匹配，并無任何否定關鍵詞。
　　
　　優化手段
　　
　　1、關鍵詞分組，根據動詞，形容詞，以及地區，詞根進行分組
　　
　　2、根據每組詞撰寫不同廣告4條，2種不同風格廣告
　　
　　3、關鍵詞做全，并選擇一定的廣泛，一定的詞組，并在廣告系列添加否定關鍵詞
　　
　　4、URL更改內頁鏈接
　　
　　結果
　　
　　1、帳戶整體質量得分提升
　　
　　2、之前關鍵詞佳的關鍵詞由于重組，關鍵詞排名及質量下降
　　
　　3、CPC較之前有所提升
　　
　　根據以上結果，采取了措施
　　
　　1、之前表現好的廣告組保留，并盡可能把相關關鍵詞添加其中，控制關鍵詞<15個
　　
　　2、其他廣告組添加到原有廣告系列中，原來廣告組添加新廣告
　　
　　結果關鍵詞排名及質量保持原有，質量更高，但新廣告展示時，排名較低
　　
　　因此得出結論：
　　
　　在擁有質量得分佳的關鍵詞的帳戶，關鍵詞在改動原有的廣告系列，或者廣告組，更改關鍵詞廣告，URL都會影響到質量得分，但廣告系列及廣告組更改的因素最大，其次是廣告及URL。
　　
　　技巧：
　　
　　在優化帳戶時，先找出質量佳的廣告組，并從中選擇主要詞根，進行詞根分組拓展詞匯，刪除較差關鍵詞
　　
　　優化后出價，一般情況，高于之前出價，1周后調整
　　
　　廣告添加，新廣告組可全部添加，原有優秀廣告組，廣告一條條添加，3天為一個周期。
　　
　　當然以上是我做精細優化的時候發現的關鍵詞質量得分變化，可能每個帳戶都有每個帳戶的特點，可能有不一樣，希望大家一起討論，一起成長。

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