美國金融危機從10月份開始全球擴散，歐洲、亞洲、拉美等各國都對全球經濟表示了擔憂，很多大公司都開始控制預算，著名風投機構紅杉資本更是給旗下公司發信“現金比母親更重要”。中國被歐美當成了挽救經濟衰退的唯一希望，但是說不受經濟危機影響肯定是胡扯，中國企業也已經開始控制預算和成本了，那么互聯網廣告市場受到什么影響呢？
　　
　　互聯網廣告市場因經濟大環境會降低增長速度，互聯網廣告總量會縮水，品牌廣告可能會受到影響較大，搜索引擎廣告由于長尾效應存在會相對穩定。經濟衰退會讓企業在廣告投入上更加謹慎和認真，互聯網廣告將隨之變得更加精準、效果匹配，廣告主會越來越多地選擇按效果付費（CPA）。
　　
　　按效果付費廣告模式吸取了CPM和CPC廣告的精髓，是面向廣告主的一種廣告模式。誰是廣告主？企業是廣告，一切想做廣告的都是潛在的廣告主，廣告主各個行業都有，哪里有網站，哪里就有廣告主。經濟衰退并不會讓想做廣告的人減少，作為聯盟商要做的是做出符合他們需求和自身條件的廣告產品，既要保證他們的效果，又要保障他們不花冤枉錢，CPA是最合適的選擇。
　　
　　CPA體系---電子商務模式的廣告體系
　　
　　CPA用中文說就是“按效果付費”，在這個體系中，只有當廣告展現產生注冊、下載、購買等效果性行為時才被計費。筆者更愿意把CPA定義為一種電子商務模式的廣告體系。
　　
　　對于廣告主來說，廣告banner展現時并不產生計費，只有當產生購買、注冊、下載等預訂效果時才計費，這些展現對于廣告主的品牌提升來說簡直是天上掉餡兒餅，幾乎等于以前要花千萬在電視臺做的廣告現在在互聯網上竟然免費獲得。對于網站主來說，CPA廣告對自己網站的要求和廣告投放選擇的技巧要求更高，如何選擇適合自己網站、轉化率高的CPA廣告是直接關系到自己收益。
　　
　　從CPA的三方鏈條的關系和流程來看，要保證三方利益都得到保證，誠信是最核心要素，一套完善的CPA系統同時也必然是一套優秀的電子商務誠信體系。
　　
　　原因分析
　　
　　目前國內環境下，一些站長對CPA效果不是很滿意，筆者分析原因：
　　
　　一、網站選擇CPA廣告技巧沒用好，網站用戶群跟CPA廣告主產品用戶群差異太大，效果很難提高。
　　
　　二、網站用戶體驗太差，使得網站瀏覽者不敢點廣告，效果自然差。
　　
　　三、中國網民的上網瀏覽習慣還需要一段時間來逐步改變。
　　
　　CPA是一種趨勢---電子商務時代最佳廣告模式
　　
　　雖然CPC等點擊廣告還是主流，但是長尾化的互聯網廣告市場顯然更偏愛CPA廣告，廣告主認可是一種動力，而各行業的電子商務信息化也是非常重要的因素。拿百度剛上線的電子商務平臺百度有啊為例，絕大多數賣家是不敢做、做不起CPC廣告的，對于這些商家而言，通過平臺商和聯盟進行CPA廣告投放是最好的選擇。
　　
　　CPA的本質是電子商務，筆者也相信CPA真正大放異彩會是在電子商務領域，美國的電子商務巨頭亞馬遜現在是一個重要的廣告商和聯盟，很多網站上你能看到商品CPA廣告。電子商務企業和產品企業天然地的會成為CPA廣告巨大的廣告主來源，所以CPA廣告是互聯網廣告市場未來一個重要趨勢，也將是會成為互聯網產業的收入引擎。

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