央視《經濟半小時》欄目近日曝光了由張鐵林、范偉、王剛三位明星代言的ｕ88、3158、28等三家招商網站涉嫌加盟騙局，明星代言風波再次被掀起，而這也凸顯出當前我國網絡監(jiān)管的缺失。
　　
　　明星“自律”比不上“他律”
　　
　　明星虛假代言之所以屢屢發(fā)生，只能說：錢的誘惑太大，而風險太小。北京岳成律師事務所賀律師表示：“在現(xiàn)在的法律框架下，很難追究明星的責任。只能從道德上譴責。”
　　
　　我們的一些明星之所以認為自己無須擔責，理由是自己既不是產品生產者，也不是廣告經營者，因而對廣告內容的真實性無需負責。更有人認為，產品質量安全問題是質監(jiān)部門的事，與明星代言無關。
　　
　　事實上，明星在代言某種產品時，其言行已經和該產品形成一種權責對等的事實，倘若明知廣告的用語和內容是虛假卻仍然宣傳的，給消費者造成誤導，其實在民法上已經構成欺詐行為，是侵權行為的一種。
　　
　　因此說，追究明星代言問題不是為了轉嫁責任，也不是為有關部門開脫，而是對明星應該承擔責任的明晰化。
　　
　　網絡媒體充當“鼓吹者”
　　
　　據(jù)了解，張鐵林、范偉、王剛代言的這幾家網站90％以上的信息具有欺詐性。中國政法大學特許經營研究中心副主任李維華博士認為，目前加盟連鎖詐騙日益泛濫，一些網絡媒體成了這些騙子公司的最大幫兇。一些網站媒體只要收了錢，就給騙子廣告商刊登廣告，沒有對該企業(yè)的真?zhèn)芜M行識別。
　　
　　目前明星代言食品、保健品等陸續(xù)有法律條文出臺，但是網站這一塊沒有，或者說一個完善的明星代言條文還欠缺。
　　
　　我們知道，廣告主所以挑選公共媒體做廣告，一方面固然看中公共媒體的發(fā)行量，另一方面更加看中公共媒體在公眾中的信任度。因此，公共媒體刊登廣告，實際上也是在用自己的公眾信任度作交換，從這個角度而言，公共媒體承擔起審查廣告合法性、真實性的責任。然而，由于廣告市場競爭激烈，在利益的驅動下，一些媒體為了拉住廣告客戶，常常放棄自己的職責，放縱違法虛假廣告出籠。
　　
　　因此，違法虛假廣告的大量出現(xiàn)，作為廣告發(fā)布的媒體，自然應當承擔相應的責任，尤其是那些咱們平頭百姓都知道屬于違法虛假的廣告，竟然能在公共媒體上長期招搖撞騙，公共媒體更有著不可推卸的責任。
　　
　　網絡管理根本手段是法律明星代言虛假網絡廣告是個很嚴重的問題。不久前剛出臺，并將于今年6月1日起正式施行的《食品安全法》，明確了個人代言虛假廣告，“與食品生產經營者承擔連帶責任”，這個責任就是“可能賠得傾家蕩產。”這對于規(guī)范明星代言不能不說是一個進步。但是，目前在規(guī)范明星在代言網絡廣告方面的立法還欠缺，盡管我們的法律總是慢半拍，我們還是寄希望相關法律法規(guī)的不斷完善，各相關部門協(xié)調一致，加強監(jiān)管，給明星代言的各種虛假廣告以更沉重的打擊與治理。
　　
　　同時，我們的網絡還應該建立起良好的發(fā)展環(huán)境，中國電子商務協(xié)會政策法律委員會副主任、網上交易保障中心負責人阿拉木斯表示，要防網絡欺詐，最主要的措施是推廣網絡實名制。
　　
　　全國人大代表張學東則建議加強網絡立法，建立起安全有效的網絡交易制度，徹底消除虛假網絡廣告的危害。
　　
　　“網絡管理的根本手段是法律手段，規(guī)范化和法制化是我國互聯(lián)網廣告發(fā)展的必由之路。”張學東認為，我國現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規(guī)對網絡廣告沒有任何明確的規(guī)定，這是造成網絡廣告行業(yè)混亂的根本原因。要把網絡監(jiān)管落到實處，就必須對有關法律做出必要的修改，將網絡廣告納入法律的控制范圍內。

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