隨著金融危機(jī)的到來，互聯(lián)網(wǎng)也受到很大的影響，因此馬云先生的“寒冬”論——“互聯(lián)網(wǎng)的冬天來了”。既然是冬天，那它肯定是很寒冷的。大家都喜歡在有暖氣的房間里面，都不愿意到外面吹寒風(fēng)。這使得很多的行業(yè)都變得蕭條。每天都有新聞在說，什么公司今天又裁員多少，民工開始提前返鄉(xiāng)等。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不列外。隨著9月份經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來。這使得很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營都受到了不小的影響。這使一些大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都改變了自己先前制定的發(fā)展計(jì)劃，采取緊縮戰(zhàn)略。放慢發(fā)展步伐。甚至一些網(wǎng)站的運(yùn)營都出現(xiàn)了問題，不得不選擇推出行業(yè)。在這樣的“寒冬”中，大家最青睞的就數(shù)廣告聯(lián)盟了，因?yàn)樗菑V告主節(jié)約了企業(yè)投放廣告的費(fèi)用。能給網(wǎng)站主帶去屬于自己的那部分利益，能幫助大家挺過“寒冬”。
網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析測評
筆者在“艾瑞咨詢”看到他們多網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的一個(gè)測評：“08年因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模增至180億元。09年隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的不斷快速增加，除綜合門戶網(wǎng)站之外的搜索引擎，社區(qū)，垂直網(wǎng)站，博客等多種每天平臺(tái)的快速發(fā)展。以及網(wǎng)絡(luò)媒體在性價(jià)比，營銷效果，廣告形式多樣等方面的優(yōu)勢。使得網(wǎng)絡(luò)媒體在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，依然有較高的競爭優(yōu)勢。促使09年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持20%左右的穩(wěn)定增長。”這也給各大“廣告聯(lián)盟”和“網(wǎng)站主”增加了戰(zhàn)勝寒冬的信心。
廣告聯(lián)盟行業(yè)的特點(diǎn)
“廣告聯(lián)盟”最大的特色就是廣告主投放廣告的成本低廉，針對性強(qiáng)，效果明顯性價(jià)比高。廣告主看到效果后再付錢。這對于廣告主來說比在其它媒體上投放廣告更劃算。而網(wǎng)站主則可以通過廣告聯(lián)盟，把自己網(wǎng)站的流量變?yōu)樾б妫瑥亩黾恿藢W(wǎng)站持續(xù)運(yùn)營的信心。這使得在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，企業(yè)資金有一定壓力的情況下，更加重視廣告投放中的性價(jià)比和營銷效果。所以廣告主在選擇廣告平臺(tái)的時(shí)候就會(huì)偏重于廣告聯(lián)盟。
隨著中國網(wǎng)民整體數(shù)量上的快速增加。他們對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)度也在不斷增加。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果也隨之提高。這都與廣告聯(lián)盟整體素質(zhì)的提高是密不可分的。
“廣告聯(lián)盟”這個(gè)被廣告主和網(wǎng)站主青睞的平臺(tái)，目前在國內(nèi)取得成功的也不少，像百度聯(lián)盟，他的背景是國內(nèi)最大的中文搜索引擎百度，還有就是阿里媽媽，奇虎聯(lián)盟等。這都是有著一定背景的廣告聯(lián)盟，他們之所以能在國內(nèi)取得成功，和他們的背景是分不開的。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，一些不錯(cuò)的新興廣告聯(lián)盟也出現(xiàn)在了廣告主和網(wǎng)站主的視野里面。如“好耶”，“推廣易”等。他們傾向于為廣告主和網(wǎng)站主提供直接和有效的服務(wù)，這也成了他們在行業(yè)中有一席之地的根本因素。
最后，“廣告聯(lián)盟”不僅在這樣的經(jīng)濟(jì)“寒冬”中為廣告主節(jié)約了廣告投放成本，提高銷售量，也為企業(yè)增加了在“寒冬”中的競爭力。也讓網(wǎng)站主看到戰(zhàn)勝“寒冬”的希望。他們通過廣告聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)把流量變成了效益，賺取了維持網(wǎng)站持續(xù)運(yùn)營的資金。廣告聯(lián)盟也從中獲取了一定的帶來費(fèi)用。所以說“廣告聯(lián)盟”好似冬天里的一把火。即溫暖了別人，同時(shí)自己也不再寒冷。
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