本屆ChinaJoy論壇上，記者在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)企業(yè)正致力于在精度和廣度等多方面進(jìn)一步拓展網(wǎng)吧廣告業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)吧渠道資源的爭(zhēng)奪與控制。“無(wú)論是計(jì)費(fèi)軟件商、監(jiān)控軟件商還是維護(hù)推送軟件商，誰(shuí)都可以做新媒體廣告業(yè)務(wù)，關(guān)鍵是如何能夠在業(yè)態(tài)演進(jìn)的創(chuàng)新中提出更多的價(jià)值，并和上下游形成良性互動(dòng)”，易觀國(guó)際分析師李智說(shuō)。
與網(wǎng)吧業(yè)主利益互動(dòng)
艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)吧廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)兩個(gè)億，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲是廣告的主要投放者，占網(wǎng)吧廣告總投放量的6成。
不過(guò)，目前網(wǎng)吧廣告市場(chǎng)的參與者中，平臺(tái)提供商、軟件提供商和網(wǎng)吧業(yè)主之間的利益分配仍較懸殊，網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)、維護(hù)軟件是廣告增值服務(wù)的主導(dǎo)者，收益也最大，而作為廣告載體的網(wǎng)吧，其業(yè)主的利益卻居于末席。
一位網(wǎng)吧業(yè)主告訴記者，他網(wǎng)吧的電腦IE首頁(yè)被軟件商設(shè)為了某搜索引擎的頁(yè)面，而這部分利益他卻不能分享。該業(yè)主表示，雖然每月幾十元錢(qián)對(duì)于任何一家網(wǎng)吧都不值得一提，但這位業(yè)主仍然感覺(jué)，IE首頁(yè)所有權(quán)應(yīng)屬于網(wǎng)吧。
實(shí)際上，并非所有的網(wǎng)吧業(yè)主都與這種增值收入無(wú)緣。
記者了解到，手握網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)軟件萬(wàn)象系統(tǒng)的網(wǎng)游傳媒，就以可兌換手機(jī)等禮物的積分回饋給網(wǎng)吧業(yè)主。網(wǎng)游傳媒CEO兼總裁張雨對(duì)此解釋稱，現(xiàn)金分賬的情況并非沒(méi)有，但在網(wǎng)吧業(yè)主分成收益還不夠高時(shí)，積分更為合適。
目前全國(guó)最大的網(wǎng)吧內(nèi)容推送軟件商順網(wǎng)則直接舉起了現(xiàn)金分賬的大旗。“網(wǎng)吧增值收入，我們堅(jiān)持與網(wǎng)吧業(yè)主2/8分賬的原則，網(wǎng)吧拿80%，我們留20%。”順網(wǎng)市場(chǎng)部商務(wù)合作經(jīng)理程鈺告訴記者。
拓展網(wǎng)游企業(yè)客戶
與軟件商形成利益互動(dòng)的不僅僅是網(wǎng)吧業(yè)主，也包括上游網(wǎng)游企業(yè)。
隨著計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和推送系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)吧終端資源滲透和控制的不斷增強(qiáng)，其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的作用與話語(yǔ)權(quán)也在不斷增加，這也成為這類公司與網(wǎng)游企業(yè)談合作的重要籌碼。
據(jù)了解，目前不少一線網(wǎng)游公司多維持著萬(wàn)人級(jí)別的地推維護(hù)團(tuán)隊(duì)，為此行業(yè)每年都付出數(shù)億元的代價(jià)。“巨大的成本讓他們（網(wǎng)游企業(yè)）很痛苦”，順網(wǎng)CEO壽建明告訴記者，之前完美時(shí)空高管對(duì)他表示，其地推團(tuán)隊(duì)每年光管理費(fèi)就需耗費(fèi)3000萬(wàn)~4000萬(wàn)元，“而我們可以憑借線上系統(tǒng)和線下維護(hù)團(tuán)隊(duì)，幫他們分擔(dān)一定的壓力，起到一定的推廣替代效用，可以降低不少成本。”據(jù)其透露，順網(wǎng)這一想法已付諸實(shí)踐，目前已與多家網(wǎng)游企業(yè)達(dá)成了相關(guān)合作。
網(wǎng)游傳媒CEO兼總裁張雨透露，目前基于萬(wàn)象網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的軟件銷售及廣告收入為網(wǎng)游傳媒貢獻(xiàn)了約50%-60%的收入。通過(guò)萬(wàn)象系統(tǒng)，網(wǎng)游傳媒掌握了7.5萬(wàn)家網(wǎng)吧的600多萬(wàn)臺(tái)電腦終端。
在萬(wàn)象系統(tǒng)之外，網(wǎng)游傳媒還擁有IGA網(wǎng)游內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)、最大的電子競(jìng)技平臺(tái)——浩方及藝聲網(wǎng)游網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的廣告代理資源。以上平行的橫向資源陣列雖然并不僅僅專注于網(wǎng)吧，但對(duì)網(wǎng)吧新媒體業(yè)務(wù)的提升大有裨益。
張雨表示，今年下半年，網(wǎng)游傳媒將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)吧資源的開(kāi)拓，推出自己的維護(hù)及內(nèi)容推送軟件，并在一到兩年內(nèi)著力搶下更多的網(wǎng)吧資源。“眼下網(wǎng)吧桌面系統(tǒng)還比較混亂駁雜，亟待廓清”，張雨說(shuō)。
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