上周六，不經(jīng)意間經(jīng)歷了一次營銷行為，作為被營銷對象想到的是這種營銷推廣的行為是否可以被網(wǎng)站營銷推廣所借鑒，之中的道理是否在網(wǎng)站營銷中適用。事實證明，萬變不離其宗，任何行業(yè)的營銷推廣都可以互相借鑒互相學習，可以說你的周圍處處存在著營銷，很多商業(yè)或者非商業(yè)的活動都有可能是一次推廣。因此站長要多留意身邊其他行業(yè)和生活中所蘊含的營銷道理，不斷學習應用到網(wǎng)站推廣之中。

　　事情是這樣的，上周六筆者去充公交ic卡。這本是日常生活中再普通的一件事情，卻因一個之前從未有過的小小的細節(jié)讓筆者著實思考了一番。充完公交ic卡后，本來打算拿了發(fā)票轉身走人，可工作人員卻又遞給我兩管牙膏。我有點不解便詢問這是做什么。工作人員說這是充值優(yōu)惠，充五十元送兩管牙膏。當時我便想。這倒好，聽說過買衣服送優(yōu)惠券，充話費送色拉油的，還沒聽說過充公交ic卡。回到家，把牙膏拿出來看了一下，不是像什么佳潔士，黑人之類的眾所周知的知名牙膏，而是一個從來沒聽說過的牌子。看包裝還可以，不過帶有很明顯的模仿知名品牌的感覺，一看便是一些小商家生產(chǎn)的山寨產(chǎn)品，我也不太敢用。不過仔細的思考了一下，這個商家牙膏做的不怎么樣，推廣還是很有一手嘛。商家沒有用常規(guī)的廣告方式推廣，而是聯(lián)合公交ic充值部門通過無償贈送的方式推廣宣傳，可以說比常規(guī)的廣告?zhèn)鲉蔚刃袨楦咏咏俗约旱哪繕擞脩簟?/p>

　　像這樣的牙膏品牌，肯定商家規(guī)模不大，知名度很低。想通過電視廣告的方式打開市場，不光廣告要有創(chuàng)意，也需要很高的資金投入。弄不好會陪了夫人又折兵，選錯了電視臺和播放時間效果也不好，所以運作起來很困難。戶外廣告和傳單的方式，范圍太廣，目標用戶分散，廣告識別率也不高，容易被用戶忽視，所以效果也并不理想。而這家牙膏品牌借鑒了商場常用的買東西送實惠的方法，利用公交ic卡充值，免費送牙膏，成功的將自己的品牌送到了目標用戶手中，不僅品牌得到了宣傳，而且產(chǎn)品也被用戶試用，這比單純的廣告宣傳更能提高購買率。公交ic卡充值，應該說是人們生活中必不可少的一件事，平常人們上下班公交是最常坐的交通工具，因而人們也經(jīng)常光顧公交ic卡充值點，牙膏也是生活中必不可少的一樣東西，哪有人刷牙不用牙膏的?牙膏行業(yè)競爭激烈，廣告難做也是公認的。小品牌必須要找到產(chǎn)品和用戶“親密接觸”的方式才能打入市場。公交卡充值和牙膏其實有著相同的目標用戶，通過充值免費贈送的方式，不僅抓住了用戶貪小便宜的心理，更是和用戶來了一次親密接觸，不管產(chǎn)品到底如何，讓用戶親自試用親自評價，提高品牌的辨識度，哪怕不好也可以從中聽取意見和用戶交流改進。可以說比常規(guī)的廣告宣傳效果好的多。

　　從這個推廣事件不難看出，無論你是采用何種推廣方式，投入多少都不重要，最重要的是能否接近自己的目標用戶。網(wǎng)站的推廣也是，很多站長軟文，郵件，論壇，qq群，sns，會員活動，線下推廣和各種付費推廣，各種推廣方式都嘗試了，但是始終沒有太好的效果，這其實就是沒有接近目標用戶的原因，特別是線下推廣，更需要接近自己的目標用戶，不能盲目推廣，軟文投稿，郵件營銷，論壇，qq群，sns轉帖宣傳，都要學會尋找自己的目標用戶，找到目標用戶經(jīng)常活動的網(wǎng)站，場所，找到能直接面對用戶或是干脆能與用戶進行交流的方式去推廣。比如論壇活動，不能僅僅是例行公事的舉辦活動，更要學會在活動中和用戶交流，加深自己的網(wǎng)站在用戶心理的印象，提高網(wǎng)站的口碑，挖掘用戶的需求，利用需求做推廣，不要光舍得發(fā)錢付費推廣而舍不得給用戶實惠，將推廣建立在給用戶實惠之上效果會更好。總之，lianmeng.la認為用戶和網(wǎng)站之間的距離并不遙遠，有時候站長只是和他們擦肩而過，如果找到正確的方式，不需要太多的投入，便可以找到網(wǎng)站和用戶之間的結合點，來一次“近距離親密接觸”，不經(jīng)意間便完成了推廣。