以前看電視劇，總不免要忍受那些令人煩擾的廣告，因為它們總是不適時地出現，剛好打斷你的想看的情節。和從前硬幫幫的、有效果但是卻給人以反感的插播廣告不同，現在聰明的廠商與電視劇制作人聯合起來把觀眾的目光依然停留在影視劇中，但是“隨風潛入夜、潤物細無聲”地做了廣告宣傳。這就是--植入廣告。

　　植入性廣告，也就是將廣告內容很隱蔽地和影視劇的劇情緊密結合，讓觀眾欣賞節目的同時，也能自然而然的接受廣告信息。異曲同工，硬邦邦的文字廣告早已無法吸引人的眼球，軟文其實就像影視劇植入廣告那樣，只是在文中略有提及一些產品或者品牌信息，更多是向讀者傳遞產品或服務以外的有用信息。時下，軟文營銷的手段已經被眾多商家認可并大量使用，尤其是那些大品牌和大公司，更是憑借自己廣泛的媒體優勢，在宣傳產品的同時也在不斷提升企業的美譽度。

　　據統計，現在網絡上超過60%的資訊信息其實都是軟文。當前甚至可以說大部分的產品或者服務都是建立在優質的軟文前期攻勢基礎之上的。軟文應用盡管如此大范圍，但是軟文的寫作卻不是人盡可為的小事。因為原創寫作在所有寫作種類中本來就是非?？简災芰Γ浳牡摹败浂取庇謱嵲诓缓冒盐?。如何將所要推廣的產品或者服務，無形地融入文章中，而且能讓讀者不反感，并很愉快地接受你所傳遞的信息，是個現實的難題。并不是能寫文章就一定能夠寫軟文，同時，甚至也不是會寫軟文就一定可以寫出好的軟文。軟文，顧名思義，寫作首先要體現“軟”的一面，若是連讀者的興趣都無法引起，更何談有效的傳遞產品和服務信息呢?

　　第一，信息貼心，思考是根本。寫軟文不是高談闊論，而是需要實實在在地傳遞出有價值的信息和知識，唯有那些有吸引力和感召力的文章才能進一步推出產品和服務。其實，就像影視劇的植入廣告做法一樣，首先作品有可觀賞性和吸引力，才會贏得觀眾駐足觀看。吸引用戶反復閱讀甚至點擊轉載的文章，一定是言之有物的。

　　第二，引人入勝，要漸入佳境。好的植入式廣告是將廣告有機融合到劇情之中，而非突兀的生搬硬套，也就是服務于劇情，而不是為了植入廣告去篡改劇情。軟文寫作同樣是這個原理。軟文的目的是為了體現產品或服務，但是在軟文寫作過程中，質量的真實性和用戶體驗反饋始終不能忽視，甚至有時可以減少些產品或者服務的內容，也要讓文章質量更高、用戶體驗更明確。更為重要的是，基于軟文而來的網絡營銷，盡管效果比較不錯，但是需要一個相對漫長的過程。

　　第三，彰顯主旨，會謀篇布局。寫作軟文第一件事就是需要確定主題，不能天馬行空的隨意揮灑。不同文章對主題的定義不同，基于網站建設和網站優化的原創寫作，則要求文章主旨和中心一定要切合網站主題。軟文寫作需要確定的主題，直接關聯著需要植入的廣告信息。

　　第四，提高水平，把握質量關。影視劇因為劇情好看，就可能反復被播放，而其中植入的廣告也就會一遍一遍地不斷被傳播。軟文若能做到優秀，一樣會被廣泛閱讀和轉載，一樣會起到反復的廣告功能。所以軟文寫作一定要精益求精、不斷提高水平，以質量獲得用戶的反復閱讀。優質的軟文建立在良好的文字功底之上，需要有良好的寫作素養。從軟文的質量出發，質量優秀且富有閱讀價值的軟文，其轉載量會大增，對應的閱讀量也會水漲船高。

　　在互聯網發展風生水起的今天，可謂是一個“廣告的大時代”。廣告的傳播速度和媒體數量已經爆炸式地飛躍了。傳播方式和傳播渠道，也在不斷創新中體現精巧，植入廣告和軟文，都是時代的需求。

　　結語：軟文寫作不是短期的過程，而是需要作者的堅持與勤奮，希望各位站長能夠加油，早日鍛煉出高質量的筆桿子。