在QQ營銷中，文案的寫作非常的重要，表現方式是你在QQ群里以什么方式去說出你需要表達的內容，而這樣的內容又能夠吸引人進入你預設的軌道，這里我們以一張圖為案例，進行相關的解析。
首先，我對這張圖做個簡單的說明，因為涉及到人名和鏈接，我做了一些覆蓋處理，藍色覆蓋的為人名，是群里的一個朋友的昵稱，紅色覆蓋的為鏈接，為宣傳者發布的URL。然后，我們逐句去解析下這樣的文案的可取之處，這樣的解析也是學習的過程：
1、 藍色覆蓋的人名
這個人名肯定是群內的其中一個人的名字，這樣做給人的感覺是這個發言者是群里且跟群友熟絡的，是在跟群內的這個人對話，而非面向大家的宣傳，傳遞的訊息是我并非做廣告的。
2、 我昨天買的電子(書)，給地址，你下載下。
這個首先表達了這個是我買的，是存在價值的(沒用我也不會花錢)，而給地址下載，那么就是有付費的變為了免費的分享。有人會問，為什么不直接說免費分享，其實現在免費策略被人用得太多太多了，很多用戶都不感冒了，一開始就說免費，會讓人感覺又是做廣告的了，或者讓人感覺別有居心，先突出自己買的，再說地址分享，能夠消除部分的顧慮。
3、 鏈接的內容
把鏈接寫出來，鏈接用了漢字，這讓人更直觀的了解這是怎么樣的內容，從而產生下載的欲望。這里要說的是，這個QQ營銷又跟免費策略掛鉤，一般打開這樣的內容你開始會覺得不錯，看著看著就沒了，會出現訂閱內容或者諸如登陸某某網站了解更多諸如此類的話，這個文檔就是一個誘餌，用免費勾引你，只是這樣文檔在宣傳上用了一個好的文案。
4、 從http——到最后的PDF全部復制到迅雷里。
將下載的流程詳細的告訴你，算是個操作指南，這點其實也很重要，因為是群里發布的，鏈接僅顯示了一半，真的點鏈接很可能是死鏈，操作指南好比網站的幫助中心，指導用戶去完成你既定的目標。
5、 網址保存2天，盡快下載，鏈接不是永久有效
這點又是個亮點，做了饑餓營銷。保存2天、不是永久有效這些字眼都是暗示大家這機會不是時刻有的，過了就沒有了，讓人產生緊迫感，從而驅使自己盡快去下載看看。
最后，通過以上的一個案例，我們不難看出一個好的文案，需要如何去做：
1、 不要把自己放在群友的對立面
很多人或者軟件之所以營銷的轉化率低下，是因為你以一個陌生的角色進入，又打著看似宣傳的話，自然不能讓人信服，你需要將自己融進來，至少語氣上是如此，如本案例，雖然看似對某人所說，但是畢竟是群里的，大家都看到，你沒有面向大家卻起了面向大家的目的，這就可以了，這點，我想以后軟件發群內消息最好能自動抓取一個昵稱，以對話的口氣將信息傳遞給大家。
2、 不要讓免費的東西貶值
既然很多人都已經有了免費沒什么好東西，免費可能是廣告，是后續營銷，你就別張口閉口的免費，尤其對于營銷的群，你不提任何免費的字眼，且把免費的信號帶給大家，而且你要讓大家意識到你推薦的東西是有價值的。
3、 給群友適當的指導
這點很重要，不知道有多少人考慮過鏈接安全提示影響用戶點擊的概率，據我了解非常高，很多人不敢點“可能存在安全隱患”的鏈接，怕中毒怕中馬，其實他們對這個概念也很模糊，也不知道QQ基本都有可能的提示，而是本能的選擇過濾，所以你需要做點提示，讓用戶去了解。這只是一個小小的比方，你寫文案的時候要考慮可能偏移你軌跡的因素，巧妙的言語去指導群友。
4、 讓一切變得很急迫
人都很懶，沒有一點點鞭笞是不行的，很多人都覺得鏈接在那里，文檔在那里，我有空去看看，我相信你在群里傳個文檔，讓大家有空下載看看，很多人會抱著等我需要了、有空了下載看看，這樣的心理下可能自己都拖得忘記了，畢竟互聯網上誘惑很多，給個具體的時間，產生壓迫感。
通過一個案例總結的這么幾點，是寫宣傳文案中需要注意的要求，相信如果這幾點運用好了，你的QQ群營銷的轉化率會提升數倍。