因此如何將廣告巧妙的整合到網(wǎng)站內(nèi)容中去，將是網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展的方向之一。而網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些新的廣告形式，比如利用網(wǎng)站文字中的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告關(guān)聯(lián)，不失為一種突破的嘗試之一。有了文字關(guān)聯(lián)，那是不是就會有圖片關(guān)聯(lián)呢?畢竟多數(shù)網(wǎng)站中都擁有海量的圖片。還真有，根據(jù)筆者的追蹤，還發(fā)現(xiàn)了幾個類似的廣告系統(tǒng)，系統(tǒng)做的最完善的當(dāng)屬圖視網(wǎng)。下面我們將以圖視網(wǎng)為例分析一下這種廣告形式及其前途。
圖1
圖2
通過圖1和圖2的對比，不難發(fā)現(xiàn)圖片中廣告關(guān)聯(lián)的基本形式：首先要在圖片中的相應(yīng)元素上標(biāo)注一個點(根據(jù)圖視網(wǎng)的概念，這個點稱作圖釘);其次關(guān)聯(lián)到相應(yīng)的廣告上去，就是圖2中鏈接到的“心靈的旅行 從靈動開始”，訪客可以通過點擊廣告而點到廣告主的界面。這種基本形式在淘寶直通車以及其他幾個類似的廣告系統(tǒng)中都是一致的。
不過圖視網(wǎng)的廣告系統(tǒng)做的更完善一些，比如圖2中吉他上的圖釘(放大鏡標(biāo)志)可以根據(jù)產(chǎn)品的不同而進(jìn)行更換。從圖視網(wǎng)的其他資料來看，網(wǎng)站主還可以設(shè)定這種廣告的觸發(fā)方式、背景顏色、是否啟用背景層等等。
在針對廣告主的方面，圖視網(wǎng)做的更為完善，廣告的展示形式也更加多樣化，支持文字廣告(圖2中就是文字廣告)、圖片廣告、圖文廣告以及FLASH廣告，作為廣告主有更多形式的選擇余地。此外廣告主還可以對廣告進(jìn)行精確控制，設(shè)置廣告的投放地域、網(wǎng)站語言、投放的網(wǎng)站類型、預(yù)算上限設(shè)置以及一天中廣告投放具體的時間段!比如，您想在一天中網(wǎng)站瀏覽最高峰的時段進(jìn)行廣告投放，您可以進(jìn)行相應(yīng)的時間段設(shè)置。
從展現(xiàn)上來說，形式就是這么簡單。暫不去討論這種廣告形式誰做的好，但表面上來說，這種圖片關(guān)聯(lián)廣告的形式現(xiàn)在將會面臨不少問題。
首先應(yīng)該是訪客的意識問題。圖片關(guān)聯(lián)廣告是最新的形式，訪客會不會發(fā)現(xiàn)這樣的廣告存在，并因此產(chǎn)生展示和點擊，為網(wǎng)站主帶來收益。其次是圖釘?shù)男问健D釘作為圖片廣告關(guān)聯(lián)的工具，是能否觸發(fā)廣告點擊的關(guān)鍵所在，因此圖釘?shù)亩鄻有詫⒅苯佑绊懙綇V告的點擊率。在這點上，圖視網(wǎng)做的相對不錯。再者，如何將圖片中的元素與產(chǎn)品精確對應(yīng)?圖片中的元素并沒有標(biāo)明品牌、型號，如何精確對應(yīng)，是非常困難的事情。
問題雖然不少，但圖片關(guān)聯(lián)廣告的優(yōu)勢也是明顯的。首先是以圖片為廣告載體，圖片一向是最直觀的展現(xiàn)形式，最能打動消費者群體，這種廣告形式以圖片為基礎(chǔ)，可以利用圖片的感染力打動消費者，比其他廣告形式的強迫展示更加人性化。其次是對消費的引導(dǎo)性更強，比如圖2中，吉他是最顯眼的元素之一，如果某網(wǎng)站的訪客因為這張圖片帶來的感染效果引發(fā)了購買吉他的欲望，那吉他關(guān)聯(lián)的廣告就非常有效果，其結(jié)果很可能就是直接下單購買(當(dāng)然還有吉他品質(zhì)、價格等因素的影響)。其三，不影響網(wǎng)站現(xiàn)有廣告格局，不管你的網(wǎng)站現(xiàn)在掛著多少廣告，都不會有沖突。
由于是剛剛興起的廣告形式，現(xiàn)在并沒有這種廣告形式的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。但從常理上來說，它只能比目前主流廣告形式的點擊率更低，但優(yōu)點是引導(dǎo)性更強，這樣的推測是不是正確，還有待將來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來驗證。但有一點可以肯定，這種廣告形式的出現(xiàn)將會與電子商務(wù)的發(fā)展相互促進(jìn)，通過圖片的感染力直接產(chǎn)生消費，這與淘寶上賣家拍照片的原理是一樣的。此外還有這種圖片關(guān)聯(lián)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用，或許也會前途似錦。