繼上次AOL的魔鬼廣告后，這星期美國網絡廣告界又出現一個很可愛的小服務，旋風襲卷，被許多報紙、雜志爭相提及，搶盡風頭！這個服務叫做AdKeeper。
AdKeeper（www.adkeeper.com）顧名思義，宗旨和目前市面上一大堆廣告的服務恰恰反過來，它希望人們可以透過它來儲存廣告。
廣告很煩，有什么好儲存的？
網絡上只要跳出廣告，或廣告出現在奇怪的地方，大部份時候，右上角都很有禮貌的出現了一個小小的叉叉Ｘ，按下去，廣告就會消失不見，讓你快樂的繼續瀏覽網站。不過，AdKeeper則幫你在同一個廣告上，甚至所有其他在頁面上，平常安置得好好的橫幅陳列廣告的右下角，放上一個小小的Ｋ（Keep的意思），輕輕的按下Ｋ，它就會存下來，以后你有時間，可以到另一個專門的頁面，再看一次這些被你儲存的廣告們，依你想要的方式排列，對著這些廣告再按一次讀，或者以可以各式各樣的方式傳給朋友……說穿了，AdKeeper這個服務本身只是完全模仿網絡書簽（Bookmarks）的那一套，只不過，網絡書簽是讓人收集喜歡的內容物，而AdKeeper則是讓人收集喜歡的廣告。
奇怪了，你又問，網民怎會「喜歡」廣告？看到網路廣告，閃避都來不及了，怎可能「儲存」它，留待以后細細觀賞？
但如果稍微多想一點點，就會開始贊嘆這個創業家的創意，它其實是來服務未來的廣告，絕不是現在的廣告；我舉一個例子，最近看到另一個有趣的廣告宣傳，來自一間線上咖啡商店The Coffee Maker Store，它就做了一個簡單的咖啡店的卡路里計算機，讓你選擇你去Starbucks、麥當勞、還是Dunkin Donuts？然后你點了menu上面的哪一種、哪一個size、有沒有加奶泡、有沒有加幾顆果糖？然后它就告訴你，你早上喝的這杯咖啡含幾大卡。這個小小的app，據說在美國博客圈掀起一陣討論，很多人前來計算，然后驚嘆他每天喝的咖啡竟有這么多大卡。這種卡路里計算機絕不是正常的廣告格式，卻小兵立大功。
如果卡路里計算機是一個廣告，我一定想利用AdKeeper將它存起來，不是嗎？
另外，誰說新式的廣告一定要互動，消費者才愿意將這個廣告給Ｋ起來呢？其他的可能性，還包括連續劇廣告。現在已經有些廣告，是像連續劇一樣，結尾的時候，故意來個待續……，看了一集，其實很想知道下一集，但很可惜的是，大部份的人就算想看下一集，也要看運氣，在電視上剛好看到，比較重度的人才會想到，可以到該廣告指定的官方網站看看，但就算熟悉網絡使用的人如我，在當下也懶得這樣做，那一瞬間的悸動，就這樣隨著下一個廣告出現，消失無蹤……。
史上第一個儲存廣告的系統AdKeeper，將在2011年正式開始進入網絡，創辦人來頭不小，它曾當過知名網絡公司About.com的執行長，然后它的董事會一攤開還嚇死人，包括知名的影音網站Brightcove的創辦人、曾做過ExecTweet的Federated Media的創辦人、還有紐約時報與CBS等媒體界的總裁，我想，他們都想要參與這一個廣告的大變革。但有趣的是，目前已經加入的廣告主已經多到、多到、多到……你咋舌──保險商Allstate、銀行Ally Bank、電信業者AT&T、3C賣場Best Buy、電視臺CBS、車廠Ford、衣服商、Gap、General Mills、旅館業者InterContinental Hotels Group、航空公司JetBlue、超市Kmart、零食商Kraft Foods、百貨公司Macy’s、速食業者麥當勞、飲料業者百事可樂、Sara Lee、平價百貨Sears、Showtime、組織The Advertising Council、民生用品業者聯合利華Unilever、影視巨亨華納兄弟Warner Bros…。這個名單幾乎囊括各行各業。
這讓人感到非常有趣，到底網絡廣告是發生什么狀況、讓廠商不滿意到什么程度？讓這些廠商有志一同，對一個還沒有開站、還是一個大問號的AdKeeper幾乎搶進？
這一篇說明得很清楚，AdKeeper的創辦人來自于Web 1.0，他說得很好，網絡的廣告目前都是學電視的，這是它一開始就無法丟掉的大包袱！電視廣告永遠都是那個老樣子，在內容與內容之間打擾觀眾一段時間看他們不想看的東西，從Web 1.0到2.0，廣告主原本對網絡廣告有興趣，然后是看到點擊率如此低，還逐年下降。AdKeeper跑來告訴廣告主，點擊率只有1%沒關系，商機還在那99%，也就是沒有點廣告的人，這99%只要有十分之一的人愿意與新型態廣告產生關系，那么這廣告所確定影響的人數就是原來的十倍了，十倍啊，多么誘人！
其實已經從AC Nielsen以前的研究顯示，廣告不只有對點它的人有影響，對許多看到的都有影響，問題是怎么將這些影響給數字化，證明給廣告主看？現在，AdKeeper顯然多了一種計價的方式，稱它為PPK（pay per keep）好了，現在在PPM（依瀏覽收費）與PPC（依點擊收費）之間，還有超級一大塊的未知，一個網頁被看了100萬次，可能只被點了1萬次，中間相差了99%，但以后多了一個「PPK」，中間就有一個數字了，一個廣告被看了100萬次，只被點擊1萬次，但或許被Keep了10萬次！或者只被Keep一千次，但這一千次之后又產生了3萬次的回訪，廣告主會很高興！
AdKeeper先開在那里，有了這么一個「Ｋ」，廣告主會被逼著改變廣告的模式，最近在網絡界看到，廣告一直努力的在大幅度改變中，我們看得很興奮，但不知道業界的看法如何？
作者：劉威麟