從網上看到一條消息，YouTube將在未來幾周內改進廣告系統，用戶可自行選擇觀看廣告的方式，以及是否觀看廣告。Google的這套新廣告系統被稱為“TrueView”，據介紹，用戶可以以三種形式觀看廣告，如果用戶跳過所有廣告，YouTube就不會向廣告主收取費用。我們知道，視頻網站的運營成本非常高，帶寬、服務器、版權等都是十分費錢的，視頻網站從目前嘗試的各種“盈利模式”來看，廣告是實現收入的一個重要途徑，也是大部分網站的生存法寶，據新浪2010年Q2財報顯示，其視頻廣告占總營收超15%。

　　那“財大氣粗”的Google是不是不想賺錢了?不看完廣告就不收投放廣告主的錢?答案肯定是否定的。商業公司不可能這樣的“大公無私”，Google只是想在滿足客戶的同時怎樣把盈利做得更好。

　　視頻網站都十分清楚，用戶對廣告非常不感興趣，他們也在想各種各樣的方式盡力避免廣告對用戶的強制干擾，暫停廣告、貼片廣告、彈窗式廣告、選擇性廣告等各種技術模式陸續推出。而在防止“擾民”方面，YouTube的不斷嘗試還是值得欣賞的，他們一直走在行業前列，不斷地探索新型廣告模式，試圖找到真正貼近用戶體驗的形式，比如這次推出的選擇或跳過廣告。

　　允許用戶選擇廣告并非新概念。2007年，在線視頻網站Hulu為它的“廣告選擇器”申請了專利，微軟旗下的MSNBC.com、雅虎網站、Hulu都選擇了這項技術，但是，他們并不允許用戶跳過廣告，只是可以讓用戶能夠自主決定選擇顯示哪段廣告。這樣一來，廣告主會千方百計地尋求更多的與廣告相匹配的視頻，而讓他們接受“可跳過”廣告則十分困難。Google在一年前就開始在YouTube網站的視頻中測試過“可跳過”的播放前廣告。Google高級產品經理菲爾·法爾希(Phil Farhi)表示，YouTube最初向廣告主提出“可跳過廣告服務”方案時，廣告主的態度都非常勉強。

　　在廣告主的意識里，視頻網絡廣告的效果就是反映在廣告點擊率方面(廣告點擊次數除以廣告顯示次數)，雖然有人主張網絡廣告的效果不應僅以點擊率衡量，然而網絡廣告就是要誘發用戶互動，如果廣告沒點擊，那跟傳統媒體廣告沒區別了。但是，隨著科技的發展，效果的衡量標準也是在不斷前進的，web 2.0 時代將是用戶主導的時代，web 2.0 時代的網絡廣告強調的是參與性和互動性，衡量效果的標準應該轉變為“參與人數”，如果用戶選擇跳過廣告，則廣告主無需為此次廣告投放付費，而且通過這種方式，用戶能夠選擇他們更愿意觀看的廣告，廣告主可針對特定用戶群推出更有針對性的廣告，更精準的找到自己的目標客戶，錢能夠花在刀刃上，并及時查看廣告效果。

　　此外，廣告是有度的，一個品牌的廣告如果出現頻次越多，消費者越容易出現熟悉性忽略效應。而且，如果一個廣告毫無創意，并且讓人們反感，還頻頻出現，這對于品牌的收益貢獻是遞減的，這就如有人提出的一個公式：高知名度+低美譽度=臭名昭著。而若要增加美譽度，廣告主就必須推出更有吸引力的廣告，在廣告的創意、制作品質上下功夫，這種“可跳過”廣告無形中會提升廣告的質量。

　　(目前我認為的“臭名昭著”的網絡廣告：百度TV的某電動牙刷廣告。我最近的工作需要常用百度搜索，每次點擊進入搜索到的網頁，瀏覽器右下角就會彈出這個廣告，近一個月，每天要被動的接收幾十次，太讓人崩潰了。)

　　最后，我想，當網站給予用戶選擇權的時候，用戶會覺得得到了尊重，從而對網站的黏粘性更強，就會有更多廣告主光顧，一個良性循環形成了。