5月23日消息，據《金融時報》報道，谷歌顯示廣告業務主管預測，隨著互聯網從其他媒體吸引過來更多營銷預算，未來幾年在線圖片廣告、視頻廣告、移動廣告和其他非搜索格式廣告的支出將增加近十倍。

　　谷歌顯示廣告產品副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)認為，大量廣告將使用自動“實時競價”技術購買，這一技術將改變媒體代理機構的運作方式。他表示，隨著電視等線下媒體與互聯網技術的融合，網絡顯示廣告市場規模可能超過2000億美元。

　　莫漢表示，去年在DoubleClick交易的廣告數量增長了2倍，“該行業里有大量的技術，但我沒看到有哪一項技術能與實時競價一樣普及得這么快。”實時競價可使廣告與用戶的興趣、位置甚至時間更相關，無需考慮發布廣告網站的情況，而專業發行商通常需要考慮。

　　如在廣告存貨交易的環境中，發行商可向競價者提供其未售出的廣告空間，競價者可根據未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價。競價是根據算法和有關廣告客戶準備支出的數額及他們希望影響的用戶情況的預設規則自動進行的--大量的排列組合只能由電腦而非人工發出的購買或出售指令來執行。

　　莫漢描述的計劃與美國電視“前期”市場中進行的在播出前6個月進行的大宗購買相距甚遠，在那種情況下他認為，廣告機構是“近似估算”預期觀眾。

　　不過莫漢堅持認為，發行商和廣告代理機構都將受益于這種轉變。谷歌委托進行的研究發現，參與其廣告交易的發行商收入提高了188%。這種系統如果被廣泛采用，購買在線廣告的費用可以減少2-28%。

　　包括YouTube視頻網站在內的谷歌顯示業務，年營收超過25億美元。雖然Enders的分析師們預計，Facebook的顯示業務收入今年將超過谷歌。

　　莫漢表示，“社交標志和社交廣告格式”將是顯示廣告中“有趣的方面”，與Facebook的“Like”功能對應的谷歌“+1”功能預計不久將出現在其廣告中。(木秀林)