如果最近你沒有調整谷歌顯示網絡的外觀，或許你應該考慮一下，特別是如果你發現面臨激烈的競爭或在SERP市場中嚴重缺乏關鍵詞印象存量。在許多行業，上下文關聯流量優于純搜索的一個明顯優勢是針對特定的關鍵詞，它有更好的供應彈性，因為博客作者和內容廠商開發了出色的內容。如果行業目錄分類象這樣，它意味著你可以提升你的CPC競價，并能看到更好的點擊流量增加。

　　絕大多數的搜索營銷商問你，他們的付費搜索預算是什么，你會發現，在谷歌網絡上的包括文本鏈接廣告都基于關鍵詞推動，即所謂的上下文關聯定向。廣告商和谷歌過去稱之為AdSense網絡，但如今你在分析廣告定向設置時，會發現沒有提到AdSense或是上下文關聯。谷歌稱之為顯示網絡，即使你只運行關鍵詞定向文本鏈接廣告。

　　業內支持者并不把上下文關聯定向視為純搜索引擎營銷。但是，在谷歌顯示網絡中當你考慮絕大多數的網頁瀏覽時，都將他們視為搜索結果。把上下文關聯流量視為搜索流量也有充分的理由。

　　如果你在谷歌顯示網絡中尋找額外的廣告存量機會，特別是如果你用文本鏈接廣告尋找機會時，你可能會考慮對你帳號進行升級。在廣告網絡中谷歌服務廣告的模式不同于它在SERP中的服務模式。此外，當消費者在內容豐富的環境中時，他們的心理狀態完全不同于在SERP中的情況。我們不防采用以下六種方式：

　　1、建立不同的宣傳廣告和定向顯示網絡。與網民相比，搜索者各不相同，即使這些網民瀏覽網頁行為視為搜索結果。在絕大多數網站的廣告環境即不是有太多的文本，也沒有太多的廣告簇。你需要將廣告沖突簇，如此，你就需要專門的廣告宣傳活動。同理，你的上下文關聯關鍵詞定向媒體需要投入預算，并以不同于純搜索的方式進行競價。

　　2、在廣告宣傳活動中認識你的AdGroups。在谷歌SERP中，在AdGroups中的每個關鍵詞，包括匹配類型，都是獨立地對待，被視為有資格進行特定的搜索查詢。根據定向分配、競價和質量得分進行選擇。在上下文關聯顯示廣告中，AdGroups會開發主題，網絡上的主題網頁也會接受相似的研究。因此，在上下文關聯廣告活動中，你可能想體驗不同的關鍵詞。

　　3、測試新的廣告復制。搜索者對信息的需求量很大，他們對包括關鍵詞在內的廣告復制會做出反應。在上下文關聯環境中，你或需需要更多的促銷和激動人心的廣告復制，因為這些廣告是根據網頁、網站目錄甚至是內部鏈接上的不同關鍵詞而確定的。

　　4、測試不同的登陸網頁。對于搜索點擊，搜索者在尋找有效性，以學習更多關于關鍵詞搜索的表態意向。對于上下文關聯和其它形式的入侵式廣告，你的廣告需要關注于更多的服務。此外，理解消費者可能是學習關于你和你的產品、服務的一個初級階段。呼叫采取行動和評估需要反映這一不同點。

　　5、考慮使用更寬泛的方式。由于非搜索點擊者不需要對交易做出反應，因此，你需要考慮更多的成功方式，其中包括網頁瀏覽、訪問聯系我們的網頁、“喜歡”、注冊或是下載等。

　　6、相同網站的深度跟蹤。如果這些網站提供更好品質的流量，你需要采用“管理位置”來為網站獲得更多的競價。你也需要采取“忽略”方式來刪除差的網站，要根據位置、用戶和主題等限制廣告活動。

　　在搜索和顯示網絡中的關鍵詞定向媒體，都是根據適時拍賣來配置的。與傳統的媒體購買方式相比，調整廣告活動更為重要。因此，花時間對搜索和內容定向廣告進行研究是非常有必要的。

　　(原文首發于：2011年5月27日，編譯：靳生喜)