我們有時會聽到發布商說廣告單價低，還有的廣告商要屏蔽掉低價廣告，認為這樣就會展示單價高的廣告，收入就可以提高收入。那么真的是單價高收入就高嗎？

　　誤解：廣告單價高收入就高。

　　真相：收入取決于廣告單價和點擊率兩個因素，單價高收入不一定高。

　　收入=PV ×點擊率×廣告單價

　　從這個公式可以看到，收入取決于廣告單價和點擊率兩個因素。當然，提高廣告單價的確可以幫助提高收入。但不能只盯著廣告單價，如果僅僅是廣告單價高，但點擊率低，收入也不會高，在這種情況下，單價高但收入不高。

　　所以，發布商在衡量廣告收益的時候，不應該單純看廣告單價，而應該綜合考慮廣告單價和點擊率。在這里我們介紹一個衡量廣告收益的指標——有效每千次展示費用 eCPM。

　　收入= PV×eCPM ；eCPM=點擊率×廣告單價

　　eCPM綜合了點擊率和廣告單價的影響，反映了網頁的盈利能力，也就是每一千個PV能給您帶來多少收入。

　　誤解：我網站的廣告單價低，聽說把這些低價廣告都屏蔽掉單價就上去了，收入就高了。

　　真相：屏蔽低價廣告可能會看到單價升高，但不會提高收入。

　　為什么？

　　因為AdSense 廣告競價系統在決定哪個廣告勝出時，考慮的是有效每千次展示費用 eCPM，而不是單價。什么是eCPM？先來看一個公式：

　　收入=PV ×點擊率×廣告單價=PV×eCPM

　　eCPM=點擊率×廣告單價

　　eCPM反映了網頁的盈利能力，就是每一千個PV能給您帶來多少收入。對于廣告來說，就是這條廣告如果在您的網頁上展示一千次能給您帶來多少收入。

　　在競價中eCPM最高的，也就是說能給您的PV帶來最多收入的廣告會勝出并展示。您之所以會看到低價的廣告，是因為這些廣告的單價雖然低，但是點擊率卻很高，所以eCPM高，同樣的PV量展示這些廣告的收入也更高。而那些單價高的廣告由于點擊率低，導致eCPM低，所以不會展示。

　　因此，如果您屏蔽了所謂的低價廣告，那些單價高的廣告會展示出來，您可能會看到廣告單價提高了，但是這些廣告的點擊率卻低很多，eCPM也更低，所以您的收入并不會提高，反而很可能會減少。

　　所以，在看廣告收入時，您應該看的是eCPM，而不是廣告單價，單價并不能反映廣告的盈利能力，屏蔽低價廣告也不是提高收入的辦法。

　　要提高廣告收入，最有效的辦法還是優化廣告的位置和尺寸，提高點擊率。提高廣告單價最好的辦法是做優質的內容，吸引更多的廣告到您的網站上競價，激烈的競爭必然會帶來更高價的廣告。屏蔽廣告只會減少競價的廣告數量，降低競爭，最終會損害您的廣告收入。