11月2日，首度進入2009年中國互聯網大會議程的“首屆中國網絡誠信推進論壇”成為令眾多互聯網人士最為關注的焦點。顯然，在這樣的互聯網盛會中，引入“誠信話題”并非是一時所興。隨著網絡正逐漸融入中國近4000萬中小企業的營銷、經營各個環節，這種高依賴性讓網絡誠信更為突出。作為在互聯網行業中占據領袖地位的百度而言，它的運營戰略勢必會對整個產業產生深遠影響。百度聯盟總經理蔡虎認為，網絡聯盟具有極大的發展潛力，誠信將是產業生態圈健康持續發展的關鍵。
誠信，左右產業格局
畢竟，無論從哪個角度來看，百度作為企業代表，倡導“共建誠信網絡聯盟，共營健康綠色的互聯網生態圈”都是順理成章。百度聯盟成立至今，歷經七年的發展堪稱行業奇跡。
誠信是百度聯盟得以快速發展的重要原因。蔡虎先生表示：“對于互聯網產業生態圈，百度聯盟一直抱著一種誠信經營的心態和理念，期望和聯盟合作伙伴一起共同把生態圈做大做強。我們堅信，只有基于誠信伙伴關系才能長久，只有共同營造良性的生態圈彼此才能更健康發展�！�
卓越的業績標志著百度一直所堅持的理念是毋庸置疑的。從2002年到2008年，百度聯盟的業績整整增長一百倍，從七年前給伙伴一年分成400多萬，一直增加到了2008年4個多億。這些年，百度聯盟大概經歷三個發展階段，首先是搜索推廣，其次是通路建設，目前正在處于深入融合的階段。除了在經濟上為合作伙伴帶來收益，百度聯盟更希望可以提供給大家一個卓越而有效的業務合作體系。對此，蔡虎認為，“百度聯盟于合作伙伴，不僅僅是業務上的合作，更重要的是希望和大家一起挖掘行業成長之勢，一起探究企業成功之道�！�
共享資源，構建誠信生態圈
不容置疑，任何一個健康的互聯網生態圈都離不開誠信體系，這既是生態圈發展壯大、各方利益均衡發展的前提，同時也是實現產業鏈共贏的基礎。百度聯盟作為國內最大的網絡推廣聯盟，已經聚集了三十萬的中小合作伙伴，為企業提供精準有效和靈活的廣告投放，幫助站長增進流量收益，同時為網民提供更佳的用戶體驗。這一閉環鏈條的正常運轉與發揮作用，與誠信密切相關。
“藍天365行動”的啟動即是百度聯盟為推進產業生態圈進化的一大突出貢獻。該行動通過積極倡導和引導的方式推進誠信聯盟共建，一方面，借助技術過濾手段，對于非惡意的異常數據，系統會自動過濾，既不向廣告主收費，也不與合作伙伴分成，規范完全透明化。另一方面，推進和引導行業自律，遏制點擊欺詐和流量劫持等行為，把一些惡習和毒瘤排除到圈子之外，讓聯盟更健康和良性發展。
“我們希望，互聯網上的365天永遠都是藍天�！辈袒⑼嘎读艘唤M數字，藍天365行動自展開以來，截止9月30日，共有4086名會員加入行動并發表誠信宣言，共接到各類舉報信息近600件次，同時進行了針對性“推廣方式”、“誘導點擊”違規行為的兩期專項整頓，進行了四期違規案例信息曝光，對50余家違規網站進行了譴責。而且通過聯合整改的方式，對近百家網站針對性的進行了合作規范指導�？梢哉f，“藍天365計劃”有效地改善了聯盟誠信環境，誠信指數穩步提升。
發揮媒體平臺優勢，推動產業發展
目前，誠信仍是影響互聯網行業發展的大敵，欺詐等現象仍然時有發生�！耙恍╀N售‘點擊器’的人明目張膽地做推銷，這說明不誠信的行為無孔不入�！� 蔡虎在現場表示。有數據顯示，超過1/3的網民對互聯網誠信不滿意，甚至存在抱怨和顧慮等問題。
“破窗效應”在互聯網誠信建設上異常關鍵，當大多數人都遵守誠信，不誠信的行為也就戛然而止。蔡虎在現場所舉的一個真實案例很好地印證了這一點�！皫啄昵埃晃徽鹃L通過程序設計自動地點擊廣告，收益隨之快速提高，但第四天卻發現網站被屏蔽了。按照聯盟的規定，一旦進入黑名單，再申請加入百度聯盟，數年都不會被審批通過。他數次找到百度，表示今后一定改正，希望能解禁。”
“沒有比‘簡單可依賴’更合適來形容百度聯盟的平臺價值”，蔡虎表示�！昂唵慰梢蕾嚒笔抢顝┖暝趧摻ò俣鹊臅r候賦予百度的性格，它是百度聯盟與合作伙伴長期合作的基石，也是百度聯盟平臺價值最生動的詮釋和最深刻的體現。百度聯盟發展到今天，其媒體價值涉及三方利益——幫助網民更快捷地獲得信息找到所求，幫助廣告主發現精準有效的投放通路，幫助合作伙伴挖掘互聯網流量的媒體價值。如果任何一方在“誠信”環節失衡，都會導致生態圈的難以為繼。
因此，除了像上述的“屏蔽”的措施外，百度更提倡用積極引導的方式來凈化環境。據悉，隨著百度統計、百度廣告管家等工具的相繼推出，聯盟合作網站可以通過正當的手段，更有效地管理網站流量，最大程度的挖掘數據背后的媒體價值，為網站創造更高的用戶和商業價值。同樣，對廣告主來說，借助第三方的工具，能清晰地看到推廣費用的直接效果。不誠信的手段也就缺乏了生存空間。
業內人士指出，從某種程度上講，誠信是互聯網產業生與死的分水嶺，大到整個產業，小到一個聯盟，誠信決定了網絡媒體的影響力，同時也決定了這一商業模式的生命力。對此，中國互聯網協會副理事長黃澄清會上坦言，“對于誠信體系的建設，行業內也在摸著石頭過河。在互聯網行業蓬勃發展的過程中，虛假信息等種種社會誠信問題對互聯網發展提出了挑戰，這不僅損害了廣大網民的權益，也阻礙了互聯網的健康發展。百度聯盟的這種引導方式，遠比硬性的打擊更有效。事實上，誠信最終將成為一道行業自律的軟約束，而不是靠生硬的措施和規定來維系。”
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