在2014年里，移動營銷的發(fā)展速度令人吃驚，沒趕上的同伙恐怕悔得腸子都青了。在2015年來臨之際，我們不妨先往返顧一下2014年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢，同時瞻望2015年的可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢。
1、移動終端的優(yōu)化將會變得比以往任何時候都要緊張
面向移動終端應(yīng)用進行優(yōu)化，在2014年已經(jīng)成了企業(yè)一項至關(guān)緊張的義務(wù)，但是在2015年，這種移動策略將更進一步，不再僅限于為企業(yè)設(shè)立相應(yīng)式網(wǎng)站或開發(fā)移動應(yīng)用，還將看重面向移動終端優(yōu)化的內(nèi)容和社交媒體營銷。
我們都知道，谷歌(Google)一向以來都在額外強調(diào)移動版網(wǎng)站的友愛體驗;事實上，他們曾經(jīng)注解，移動可用性現(xiàn)在“與最佳的搜索效果大有關(guān)系”。谷歌新近在谷歌網(wǎng)站管理員工具(Google Webmaster Tools)中推出了一項新功能“移動可用性”(Mobile Usability)，十分明確地強調(diào)了這一點。
展望，2015年下半年，我們會看到許多企業(yè)最后都將移動終端策略納入到他們數(shù)字營銷的方方面面：全方位的相應(yīng)式網(wǎng)站、移動終端廣告、專為移動網(wǎng)站用戶提供的不同內(nèi)容。企業(yè)也會開始意識到采取移動版社交媒體戰(zhàn)略的需要性，思考移動終端用戶的消耗模式以及與社交媒體推送內(nèi)容進行互動的體例。
2、社交媒體廣告將得到正視
在2014年上半年，我們看到Facebook的財報數(shù)據(jù)中，廣告收入在前一財季中增加了10%。因為帖子的天然達到率持續(xù)降落，而且Facebook限定了能夠出如今用戶信息流上的帖子類型，而企業(yè)又要極力維持訪問流量和社交媒體渠道帶來的販賣額，因此，付費發(fā)布廣告的舉動只會進一步增加。
企業(yè)正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的效果，包括曝光率的增長和訪問流量的增加，并且將付費發(fā)布社交媒體廣告視作進一步放大這些效果的途經(jīng)。Twitter新推出的廣告方案(目前尚處于測試階段)，將由特定的用戶動作——例如網(wǎng)站點擊、應(yīng)用下載和電子郵件輸入——來觸發(fā)廣告費的有用付出，這意味著中小型企業(yè)出資加入這類目標(biāo)導(dǎo)向的廣告方案的可能性要更大。
3、內(nèi)容營銷的緊張性將賽過以往
據(jù)《B2B內(nèi)容營銷衡量基準》報告(B2B Content Marketing Benchmarks)表現(xiàn)，有93%的B2B營銷人員都透露表現(xiàn)，他們在2014年采用了內(nèi)容營銷，還有42%的B2B營銷人員透露表現(xiàn)，他們認為本身的策略有用(這一比例較去年36%的調(diào)查效果有所增加)。
隨著市場營銷人員賡續(xù)看到內(nèi)容營銷策略的益處，以往專門用于搜索引擎點擊付費(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營銷的預(yù)算，將會被重新分配給內(nèi)容營銷相干的工作。不過，最艱苦的工作將是如何找出適當(dāng)?shù)霓k法，從其他同樣極力博取用戶關(guān)注的海量競爭內(nèi)容中脫穎而出。案例分析、視頻內(nèi)容、包含大量研究數(shù)據(jù)的內(nèi)容，還有遵守12項品質(zhì)標(biāo)準的內(nèi)容，都將會成為有用的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競爭對手的一大上風(fēng)。
企業(yè)將會越來越樂意在移動內(nèi)容上有所投入，包括制作在移動設(shè)備上易于閱讀的短小內(nèi)容，理解目標(biāo)用戶的移動設(shè)備使用風(fēng)俗，并將更多的重心放在可以借助移動設(shè)備輕松消耗的視頻和可視化內(nèi)容上。
4、電子郵件營銷將會重獲正視
鑒于社交網(wǎng)絡(luò)正在漸漸削減品牌與企業(yè)在各自平臺上所能獲得的可見度，再加上搜索引擎愈發(fā)復(fù)雜的排名算法令企業(yè)主和市場營銷人員望而卻步，企業(yè)將會回歸他們能夠完全掌控的一種營銷工具——電子郵件列表。這種對電子郵件營銷的重新正視將會與內(nèi)容營銷交織在一路，模糊掉電子郵件營銷與內(nèi)容營銷之間的邊界。
隨著品牌方意識到內(nèi)容營銷的價值，他們將會開始挖掘電子郵件內(nèi)容的組織體例，以免產(chǎn)生冗余信息。他們將會采用的一種方法就是將既有的內(nèi)容重新制作成可供用戶下載的PDF文檔(例如白皮書或電子書)，這將能被用作一種激勵用戶提供本身電子信箱的手段。
2015年，在電子郵件營銷方面，品牌方將會開始意識到相對于競爭對手實現(xiàn)差異化營銷的需要性。在數(shù)字營銷公司HubSpot的《2014年電子郵件的科學(xué)》(2014 Science of Email)報告中，問卷填寫者在行使收到的電子郵件關(guān)照中購買產(chǎn)品或服務(wù)的比例出現(xiàn)了明顯降落(2014年有35%的問卷填寫者透露表現(xiàn)“從沒買過”，2011年時則是25%)。這一發(fā)現(xiàn)再次佐證了企業(yè)在電子郵件營銷中采用富有創(chuàng)意、以顧客關(guān)系為本的策略有多么緊張，而不是簡單地提供一種快速傾銷了事。
5、SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊
內(nèi)容營銷一向被某些人形容成“新型SEO”，這種說法照舊有幾分正確可言的。SEO和內(nèi)容營銷將會繼承作為兩種各自自力卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依靠另一方來獲得成功。也就是說，內(nèi)容營銷現(xiàn)在是搜索效果可見性的首要影響因素。那些不在穩(wěn)固的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有用果的，而這照舊最好的情況，在最糟糕的情況下，就連他們的搜索效果可見性都會受到損害。
SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個子集，用于處理技術(shù)方面的題目，例如元標(biāo)簽、索引題目、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的需要傳播工具。企業(yè)一向以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的正視則比較少。
企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他緊張好處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提拔和轉(zhuǎn)化率的增長。
6、品牌將會競相實現(xiàn)人性化
隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都行使社交媒體渠道與他人進行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和詳細企業(yè)的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增加，以及知足感更高的用戶。
我認為，一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的唯一關(guān)鍵要素。
7、市場營銷人員會找出新的方法，降低原生廣告的傾銷意味，增強針對用戶需求的對連度。
曩昔幾年里，網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率一向在穩(wěn)步降落，企業(yè)已經(jīng)開始完全意識到橫幅廣告在推動販賣業(yè)績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增長可見性這一用處，看重效果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報率(ROI)計算途徑的渠道。
隨著原生廣告的日益普及，市場營銷人員和發(fā)行商將會賡續(xù)探求新的辦法，在向網(wǎng)站訪問者保持透明度的同時效仿編輯內(nèi)容。
2015年，我們將會看到發(fā)行商和品牌方之間的合作，所用的贊助內(nèi)容都將被撰寫并排列在頭條內(nèi)容的旁邊;通過這種方法，原生廣告將不再是傾銷性子的，而會是為頭條內(nèi)容提供一些相干和誘人的增補內(nèi)容。(資料來源：福布斯中文網(wǎng))
