網絡廣告可以說是互聯網上最有前途的一面旗幟。在中國，網站廣告聯盟目前主要是百度、Google和阿里巴巴三足鼎立，分別是旗下的百度聯盟、Google AdSense和阿里媽媽，還有一些其他的廣告聯盟，但因為沒有大的公司做依托，很難和這三家抗衡。
　　
　　網絡廣告收入主要有兩部分構成，搜索廣告和展示廣告，其中搜索廣告已經造就了Google這個互聯網界的巨無霸，而展示廣告則是門戶網站廣告收入的主要來源。
　　
　　無論是搜索廣告還是展示廣告，廣告主更愿意和大網站打交道，而一個個去和流量相對低的中小網站打交道無疑太過繁瑣和耗費精力，因此廣告聯盟無疑是中小網站流量兌現成廣告價值最合理的方式，美國最有名的廣告聯盟有Google的Google AdSense和雅虎的Yahoo!Affiliates，在2008年第一季度，這兩個廣告聯盟分別貢獻了Google和雅虎各約三分之一的總收入。
　　
　　百度聯盟和Google Adsense主要是為各自的搜索引擎服務，廣告形式主要為頁面添加搜索框和主題匹配廣告（即添加與內容相關的廣告鏈接），用戶搜索或點擊后產生的收入網站獲得一定比例的分成。而阿里媽媽則完全不同，服務主要分為C2C和B2C兩種，C2C的形式類似于淘寶網，僅為一個廣告交易平臺，網站站長可以將自己的廣告位登錄在這個平臺上，由廣告主進行挑選并可以借助支付寶完成購買付款的全過程，具體可以登錄阿里媽媽點擊買廣告查看。這種廣告形式只適合最小范圍內推廣的中小廣告主，而希望做大范圍推廣的廣告主則可能要采用另外一種方式，阿里媽媽B2C模式就是針對大廣告主的解決方案，由阿里媽媽將中小網站的流量買斷后分類打包處理賣給廣告主，這樣大廣告主就無需直接面對那么多的中小網站站長而僅僅和阿里媽媽打交道就足夠了。阿里媽媽最近推出的全國聯播計劃就是這種模式的典型例子，阿里媽媽B2C模式不僅是一種廣告平臺，同時是針對廣告主的一種解決方案。
　　
　　與百度聯盟和Google AdSense上的廣告只有通過點擊才能產生費用不同，阿里媽媽的廣告更接近于中國門戶網站的展示廣告，一般是按時計費而不是按效果付費（如按點擊付費等）。這也許和中國雅虎的不爭氣有關，但卻為阿里媽媽爭取中型網站帶來一定的優勢，如一個地方型門戶，會更傾向于投放展示廣告而非主題推廣（當然這兩者并非完全矛盾，如新浪除品牌廣告外就和Google進行合作），這樣阿里媽媽的角色就成了一個廣告代理商，這樣阿里媽媽未來的主要競爭對手也許不是百度聯盟和Google AdSense而是分眾傳媒類似的公司。
　　
　　當然目前阿里媽媽還要和百度聯盟以及Google AdSense爭取中小網站的加入。許多中小網站要依靠百度和Google帶來流量，不敢得罪百度和Google，而且百度和Google有眾多且穩定的廣告主來源（如百度的廣告主協議默認選項為廣告主接受主題推廣服務），但另外一方面阿里媽媽依照時間計費的方式帶給站長的收入恐怕更為穩定。例如一個廣告主在百度的每天限額為八十元，如果僅通過百度網站的搜索就可以將這八十元消耗殆盡，百度恐怕不會有動力去把廣告費用分給主題推廣，而阿里媽媽對網站聯盟會更盡心盡力，因為這是其唯一的收入來源。
　　
　　無論如何，擁有穩定和數量眾多的廣告主是阿里媽媽發展的關鍵。這方面阿里媽媽恐怕要借助阿里巴巴和淘寶的力量，如何把眾多B2B會員和淘寶店主變成阿里媽媽的廣告主，是阿里媽媽是否能夠快速成長的關鍵。
　　
　　對廣告主來說，目前阿里媽媽的收費模式相對會比較公開和透明，因為按效果付費導致的虛假點擊、點擊欺詐方面的問題在中國恐怕一時難以完全解決，而按時付費的方式則不失一種可行的替代方法。當然，無論是網絡廣告還是廣告聯盟在中國都是處于起步階段，未來市場如何演繹尚存很多變數，就看各家的手段了。

　　版權申明：本站文章均來自網絡，如有侵權，請發郵件至web*lianmeng.la(請把*換成@)，我們收到后立即刪除，謝謝！
　　特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點，本站所提供的圖片，代碼，設計作品，如需使用，請與原作者聯系，版權歸原作者所有。