國際市場研究機構(gòu)Lazard Capital的分析師Colin Sebastian稱：“視頻游戲正在成為互聯(lián)網(wǎng)新興的重要內(nèi)容。在收入上占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)在線業(yè)務的最大部分，超過了音樂和視頻。”
網(wǎng)游業(yè)的市場占有率
2008年的中國網(wǎng)絡游戲市場的收入約占全球27％的份額，排名第二，美國以29％位居榜首。按照全球網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，中國市場的占有率還將以每年5％左右的速度遞增。
據(jù)《中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2008年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為207.8億元，同比增長52.2％。預計2009年我國的網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模同比增長49.6％，達到310.8億元，到2011年中國網(wǎng)頁游戲的用戶規(guī)模將達到3480萬，年均復合增長率高達84.6%。
網(wǎng)游的新挑戰(zhàn)不僅是研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新
在這種高增長的態(tài)勢下，也蘊含著高風險危機。在網(wǎng)頁游戲蓬勃發(fā)展的同時，也在受到行業(yè)規(guī)范的約束，面臨著優(yōu)勝劣汰的改革現(xiàn)實。
如何避免被市場淘汰，如何適應行業(yè)的震蕩，是網(wǎng)游企業(yè)2009年需要考慮的策略問題。網(wǎng)頁游戲不是主流游戲，所要面臨的挑戰(zhàn)不單是研發(fā)技術(shù)上的創(chuàng)新和行業(yè)的規(guī)范，還有市場的占領(lǐng)。2009年的網(wǎng)游市場更應注重挖掘小眾市場的需求，而小眾市場大多潛藏在中小網(wǎng)站上。
“酒香不怕巷子深”的營銷觀念已經(jīng)過時了，一款好的產(chǎn)品要廣為人知，更重要的還是運營策略，運營離不開廣告的傳播。
網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的東風之力
網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟因其對市場的敏感度、對網(wǎng)站質(zhì)量、對廣告效果、對網(wǎng)民習慣的深刻了解而形成了獨特的優(yōu)勢，得到各行業(yè)廣告主的青睞。尤其是網(wǎng)游業(yè)，更看好擁有網(wǎng)站資源豐富的廣告聯(lián)盟。如《盛科達人》《熱血三國》《武俠風云》，都選擇以宣傳易傳媒為代表的廣告聯(lián)盟，因為這些代表性聯(lián)盟成立時間長、品牌信譽度高、對市場認知成熟、質(zhì)控監(jiān)管規(guī)范嚴謹，且擁有的網(wǎng)站類別資源豐富。
網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢
根據(jù)調(diào)查，每家主流廣告聯(lián)盟目前投放的網(wǎng)游廣告多達一百多款，少則二十來款，以宣傳易傳媒為代表的主流廣告聯(lián)盟已經(jīng)達到了一百多款的高度，這得益于網(wǎng)游業(yè)的市場利好增長，但也與網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟本身的行業(yè)特色不無關(guān)系。網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的幾個特征：
實時性和靈活性：可通過廣告聯(lián)盟提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進行實時查詢在各個時間段的受眾狀況；可隨時增加修改廣告內(nèi)容以適應營銷策略的調(diào)整；制作周期比傳統(tǒng)廣告短。不受時間和空間的限制，24小時不間斷掛在網(wǎng)站上，任何人在任何時間和任何地點都可以瀏覽這些廣告。用戶還可以隨時主動搜索信息。
互動性和縱深性：廣告聯(lián)盟能讓廣告同時在十幾萬家不同類別和區(qū)域的網(wǎng)站媒體上投放，并能在短時間內(nèi)覆蓋全國范圍。用戶可以主動獲取他們認為有用的信息，也可以通過鏈接獲取更深入詳細的廣告信息。
數(shù)據(jù)分析和效果跟蹤：根據(jù)系統(tǒng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析廣告的瀏覽量、點擊率等指標的真實性，能夠精準統(tǒng)計廣告效果，防止作弊和惡意點擊。
廣告形式多樣化，性價比高：廣告形式多樣，可以通過文字、圖像、聲音、三維空間、虛擬視覺等有機組合，讓廣告信息更能全面?zhèn)鞑ァＧ覂r格相對比門戶站少了一大截，效果卻十分出色，性價比之高可見一斑。
網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢由此可見，就不難理解為什么網(wǎng)游運營商如此青目有加。
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