目前網絡廣告聯盟已經呈現明顯的規模經濟特征，總體市場呈現金字塔式格局。百度聯盟、Google Adsense等處于金字塔頂端，規模效益明顯；窄告等一系列廣告聯盟依靠自身獨特定位或資源優勢，在市場上占有穩定的一席之地；而眾多的中小廣告聯盟缺乏競爭優勢，業務同質化嚴重，構成金字塔的底層。
　　
　　1、百度、Google
　　
　　百度在廣告聯盟方面，最大的優勢是按照關鍵詞、地理位置等對聯盟網站的廣告資源進行細分，并借助競價排名系統進行廣告投放。
　　
　　低成本、高效。
　　
　　而且必然會進行廣告聯盟的深入挖掘。
　　
　　2、阿里媽媽
　　
　　阿里媽媽在戰略上，更重要的是健全阿里巴巴集團的電子商務營銷體系，幫助阿里巴巴、淘寶網甚至雅虎搜索上的廣告主找到最有效的營銷渠道，這樣可以大大提高客戶忠誠度。阿里巴巴集團的戰略結構更加完整。
　　
　　除去戰略意義不談，阿里媽媽主要是一個廣告交易平臺，幫助廣告主找到最合適的廣告資源。
　　
　　在業務模式上與窄告有一定差別，但是由于廣告資源來源是類似的，因此日后的競爭將越來越明顯。
　　
　　目前，大多數廣告聯盟運營商都感受到了威脅。例如，百度已經開始調整其聯盟伙伴的分成結構，分成比例最大升幅超過10%。
　　
　　阿里媽媽潛在廣告主，從長期戰略上看相當比例應該是阿里巴巴集團旗下的淘寶、阿里巴巴等電子商務平臺的賣家、店主等。例如，淘寶賣家可以通過阿里媽媽上的網站、博客等資源來推廣和銷售商品，成交后才與推廣方進行傭金提成；也可以選擇網站、博客投放廣告，對店鋪、商品進行推廣。當然，淘寶賣家還可以將自己的店面頁面資源開放出來為他人提供推廣渠道，以利用自己的人氣獲得新的收入來源。
　　
　　短期來看也可以轉移淘寶的盈利壓力。
　　
　　但是，就目前來看，廣告主的問題沒有得到有效解決。由于供需的嚴重不平衡，導致阿里媽媽平臺里的廣告價格在不斷下跌。當然，這種趨勢持續到一定的階段，就會讓廣告主獲得足夠多的利益，從而開始投放廣告到該平臺。
　　
　　因此，他們正在積極尋求與廣告聯盟的合作，希望能吸引到足夠多的廣告主。
　　
　　此外，也沒有建立網站流量監測系統。
　　
　　沒有建立相對規范的價格體系。
　　
　　精準匹配廣告需求和廣告資源的能力是阿里媽媽平臺的戰略重點，而這個問題的最佳技術解決手段就是搜索。雅虎搜索技術平臺為其奠定了良好基礎。
　　
　　阿里媽媽有以下特點：
　　
　　（1）更透明、門檻更低
　　
　　阿里媽媽將廣告交易進一步平民化，將廣告交易的主動權交由中小企業甚至個人用戶。
　　
　?。?）解決支付問題
　　
　　支付寶為聯盟網站、博客等解決收款問題，解決了個人支付、交易及信用的問題。
　　
　　在線交易更安全
　　
　　（3）互評機制
　　
　　在廣告交易環節里加入互評機制，健全廣告交易模式。
　　
　?。?）交易雙方自己決定價格
　　
　?。?）服務更多元化
　　
　　作為個人博客或網站站長，不僅可以出售自己的廣告位，也可以購買認為不錯的廣告位，為自己的網站做宣傳。
　　
　　博客是其重要的廣告投放渠道，目前已有13.5萬個博客加盟阿里媽媽。
　　
　　（5）讓廣告主多元化
　　
　　阿里媽媽定位是中小網站之間的廣告交易平臺，把中小網站的流量跟中小廣告主直接見面，將廣告交易進一步平民化，將廣告交易的主動權交由中小企業甚至個人用戶，加上支付寶補全支付環節，完整的筑建了中小廣告主和中小廣告媒體之間雙向選擇的順暢通路。
　　
　　讓絕大多數的企業都可以通過該平臺進行廣告交易。
　　
　　（6）服務價格更低
　　
　　阿里媽媽每筆交易平均收取8%的服務費，這一比例低于其競爭對手百度的Protheme和谷歌的Adsense，Protheme收取60-70%的服務費，Adsense則為50%。
　　
　　（7）廣告資源量更大
　　
　　百度的Protheme每天瀏覽量為數億頁，遠遠低于阿里媽媽每天數十億網頁的瀏覽量。由于百度營收約10%-20%來自Protheme，阿里媽媽的壯大無疑將對百度構成巨大威脅。

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