網(wǎng)絡(luò)廣告是什么樣的？Gif橫幅廣告還是Flash富媒體？這些都將成為過去，2008年，Widget廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的新寵。
　　
　　那什么是Widget廣告呢？Widget廣告是由Widget應(yīng)用發(fā)展而來，他是一種由動(dòng)態(tài)內(nèi)容、視頻、游戲等組成的小型應(yīng)用程序，這種小型應(yīng)用程序可以通過簡單的代碼嵌入任何網(wǎng)站中。而利用這種小型應(yīng)用程序與消費(fèi)者之間的互動(dòng)進(jìn)行營銷的Widget就是Widget廣告。
　　
　　Widget廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，他淡化了廣告的概念，模糊了廣告與網(wǎng)站內(nèi)容的界限，將廣告演變成網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，使廣告最大限度被消費(fèi)者所接受。同時(shí)Widget廣告還具有個(gè)性化和互動(dòng)性的特點(diǎn)。作為一種極其智能的廣告，用戶可以根據(jù)自己的需求制作出極具個(gè)性的廣告，比如用戶可以自定義廣告的內(nèi)容、外觀樣式等。他的互動(dòng)性則表現(xiàn)在消費(fèi)者可以在廣告中完成一些交互的動(dòng)作，比如試聽音樂、實(shí)時(shí)查詢機(jī)票信息等，這些互動(dòng)功能利用傳統(tǒng)的圖片廣告都是不能實(shí)現(xiàn)的。
　　
　　作為一種網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢，越來越多的公司開始關(guān)注Widget廣告。2007年9月，Google公司在美國正式宣布推出Gadget廣告（即Widget互動(dòng)廣告），廣告客戶可以根據(jù)Google提供的開發(fā)平臺(tái)制作Widget廣告并在Google聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行投放。Google在其網(wǎng)站中介紹了一些Widget的廣告，比如本田公司為其贊助的某樂隊(duì)制作了一款Widget廣告，消費(fèi)者通過廣告可以看到實(shí)時(shí)更新的樂隊(duì)演出信息，在廣告中向樂隊(duì)提問等，以此來強(qiáng)化本田在消費(fèi)者心目中的品牌影響力。
　　
　　不過在國內(nèi)，能夠提供Widget廣告服務(wù)的公司還不多，目前僅有CHANet成果網(wǎng)的智能比價(jià)Widget廣告。該Widget廣告收集了卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)葦?shù)十家電子商務(wù)網(wǎng)站幾十萬種商品，可讓用戶通過簡單的設(shè)置可以做成商品排行榜、商品智能搜索、自選商品庫等形式，其最具特色的地方則是在廣告中可以對商品進(jìn)行價(jià)格比較，選出價(jià)格最低的購買地點(diǎn)。
　　
　　無論是Google的Gadget互動(dòng)廣告還是CHANet成果網(wǎng)的智能比價(jià)Widget廣告，都能使廣告制作者能充分發(fā)揮其想象力創(chuàng)作出迎合消費(fèi)者的廣告，其投放效果也已經(jīng)被證明是高效的。毋庸置疑，這種以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的廣告必將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場最具潛力的廣告形式。

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