Pay-per-click （PPC）是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)登廣告的最好的辦法之一，它也是讓你的網(wǎng)站產(chǎn)生銷售最快的辦法之一。當(dāng)你通過(guò)Google Adwords或者Yahoo Search Marketing建立好你的PPC廣告系列后，你的廣告可以有效的命中目標(biāo)客戶。目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)你的廣告，并點(diǎn)擊廣告來(lái)到你的網(wǎng)站，你就需要為該次點(diǎn)擊支付一定的廣告費(fèi)用。
為什么要對(duì)PPC搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行跟蹤？
不管你是使用直鏈的方式還是使用Landing Page，對(duì)竟價(jià)的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行跟蹤都是非常必要的。實(shí)際上有80%以上的在線廣告活動(dòng)都是賠錢的，因?yàn)樗麄冊(cè)陂_(kāi)始一個(gè)PPC廣告活動(dòng)之前并沒(méi)有進(jìn)行適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞研究，或者使用太過(guò)于廣泛的關(guān)鍵詞，一個(gè)PPC廣告系列中能賺錢的關(guān)鍵詞通常只有少數(shù)的幾個(gè)，他們獲得極少數(shù)量的搜索流量，卻帶來(lái)了幾乎全部的銷售。如何發(fā)現(xiàn)這些高投資回報(bào)率（ROI）的關(guān)鍵詞，并剔除那些讓你賠錢的關(guān)鍵詞，這就是跟蹤關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換的目的。
目前最大的在線搜索廣告服務(wù)主要有，Google Adwords，Yahoo Search Marketing，Microsoft Adcenter。盡管這三家公司的搜索廣告服務(wù)都提供了非常詳盡的點(diǎn)擊報(bào)告工具，但是美中不足的是，他們都不提供針對(duì)聯(lián)署營(yíng)銷（Affiliate Marketing）的PPC關(guān)鍵詞跟蹤服務(wù)，因此如果你無(wú)法在你推廣的產(chǎn)品的商家網(wǎng)站上放置跟蹤代碼，你將無(wú)法判斷哪些搜索關(guān)鍵詞為你創(chuàng)造了利潤(rùn)，而哪些正在掏空你的口袋！
通常較大的聯(lián)署營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，比如CJ，Affiliate Window，Linkshare等都在affiliate links中提供了一個(gè)Subid來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行跟蹤，比如CJ中的SID，Affiliate Window中的clickref，ClickBank中的tid等參數(shù)都是Subid。實(shí)際上我們可以充分利用這些聯(lián)署營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)提供的Subid來(lái)實(shí)現(xiàn)我們對(duì)PPC廣告活動(dòng)中竟價(jià)關(guān)鍵詞的跟蹤，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞，從而最大限度的降低廣告開(kāi)支，最大化你的投資回報(bào)率。
如何對(duì)直鏈（Direct Linking）方式的PPC關(guān)鍵詞進(jìn)行跟蹤？
推廣過(guò)ClickBank里面的產(chǎn)品的朋友一定對(duì)Direct Linking這種方式并不陌生，直接在廣告copy中的目標(biāo)網(wǎng)址輸入affiliate links，如下例：
Headline： Who Loves Money？
Line 1： Do You Love Money？ We Will
Line 2： Show You How to Make Money.。
Display URL： WhoLovesMoney.com
Destination URL： http://zhengyong.ulovemoney.hop.clickbank.net/？tid=blog
使用直鏈的方式制作PPC廣告有很多優(yōu)點(diǎn)，最大的一個(gè)好處就是不用制作landing page，對(duì)于英文不太過(guò)關(guān)和不熟悉網(wǎng)頁(yè)制作的朋友們來(lái)說(shuō)是非常好的選擇。另外，直鏈對(duì)于質(zhì)量分的提高和轉(zhuǎn)換率的提高都是有一定好處的，當(dāng)然，這依賴于商家官方頁(yè)面的權(quán)重和頁(yè)面質(zhì)量。
關(guān)于直鏈與landing page都有什么好處和壞處，這里我們不再多說(shuō)，如果大家想了解更多的資料，可以搜索我們以前的文章，在Wealthy Affiliate 課程中有很多相關(guān)的內(nèi)容。那么，如何實(shí)現(xiàn)直鏈方式的PPC關(guān)鍵詞跟蹤呢？如果你使用Google Adwords的話，adwords的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入功能DKI（Dynamic Keyword Insertion）應(yīng)該是最簡(jiǎn)單的了。
Adwords的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入是一項(xiàng)高級(jí)功能，有助于您在針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵字使用一般性廣告時(shí)向用戶提供更具相關(guān)性的廣告文字。如果用戶的關(guān)鍵字觸發(fā)了您廣告組中的關(guān)鍵字， AdWords 會(huì)在相同的廣告文字中插入相應(yīng)的關(guān)鍵字，使用戶可以看到專門針對(duì)其關(guān)鍵字搜索的獨(dú)特廣告。該功能可簡(jiǎn)化較大的廣告組和廣告系列的管理工作。
下面的地址可以參考關(guān)于動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入標(biāo)記的Adwords官方指南，非常詳細(xì)，我們這里就不再贅述了：http://adwords.google.com/support/bin/answer.py？hl=cn&answer=74996
有了Adwords的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入標(biāo)記，我們?cè)诮⒁粋€(gè)新的在線廣告copy的時(shí)候就可以這樣考慮，我們以CJ的affiliate links為例：
下面是一個(gè)CJ的虛擬主機(jī)的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞跟蹤copy案例：
Headline： Buy {keyword： Hosting}
Line 1： Coupon Codes for {keword： Hosting}
Line 2： Save $48， Right Now！
Display URL： Lunarpages.com
Destination URL： http://www.jdoqocy.com/click-3186279-10548783？sid={keyword:nil}
只需要在affliate links的“sid=”后面加上{keyword:nil}，就實(shí)現(xiàn)了使用動(dòng)態(tài)的廣告組關(guān)鍵詞來(lái)替換SID，你可以在CJ的銷售報(bào)表中簡(jiǎn)單的通過(guò)SID統(tǒng)計(jì)來(lái)查看是哪些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了銷售，就是這么簡(jiǎn)單！
直鏈方式的ad copy的確很簡(jiǎn)單，不過(guò)有些廣告主并不允許SEM直鏈或者affiliate在顯示URL中使用他們的域名網(wǎng)址，同時(shí)google也對(duì)adwords廣告的顯示URL方針進(jìn)行了修改，因此，有些時(shí)候你不得不設(shè)計(jì)一個(gè)landing page！
如何使用簡(jiǎn)單的PHP腳本實(shí)現(xiàn)Landing Page的PPC關(guān)鍵詞跟蹤？
在開(kāi)始之前如果你還不知道Landing Page為何物，這里有兩篇關(guān)于Landing Page的文章可以參考：
什么是Landing Page？
如何優(yōu)化Landing Page？
簡(jiǎn)單的說(shuō)，Landing page也可以稱為著陸頁(yè) ，網(wǎng)站上任何一個(gè)接受流量的網(wǎng)頁(yè)都可以稱為landing apge。與普通網(wǎng)頁(yè)不同的是，landing page需要完成不同的使命，它需要把訪問(wèn)者引導(dǎo)到他們需要的網(wǎng)頁(yè)，landing page并不是目標(biāo)頁(yè)，而只是引導(dǎo)訪問(wèn)者到目標(biāo)頁(yè)的一個(gè)中間頁(yè)面。
與上面我們?cè)贒irect Linking方式的PPC廣告的介紹中提到的一樣，關(guān)鍵詞跟蹤對(duì)于使用Landing Page的PPC廣告來(lái)說(shuō)同樣非常重要。下面我們通過(guò)一個(gè)案例來(lái)向大家解釋如何在Landing Page中使用一些簡(jiǎn)單的PHP腳本來(lái)進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞的跟蹤。
下面是Affiliate Window的一個(gè)廣告offer的landing page的ad copy：
Headline： Buy {keyword： Hosting}
Line 1： Coupon Codes for {keword： Hosting}
Line 2： Save $48， Right Now！
Display URL： Lunarpages.com
Destination URL： http://www.zhengyong.net/test/？kw={keyword:nil}
現(xiàn)在我們要用添加一點(diǎn)PHP代碼到Landing Page中去，并將上面的目標(biāo)URL中的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)替換到我們下面的affiliate鏈接中去：http://www.awin1.com/awclick.php？mid=3&id=84058&clickref={keyword}
我們可以通過(guò)添加下面的代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞的跟蹤：
<?php
if （$_GET['kw']） $keyword =$_GET['kw'];
etc
?>
http://www.awin1.com/awclick.php?mid=3&id=84058&clickref=<?php echo $keyword;?>
這樣就簡(jiǎn)單的在我們的affiliate鏈接中加入了關(guān)鍵詞跟蹤代碼，如果你的landing site上面有多個(gè)landing page，我們還可以把關(guān)鍵詞存儲(chǔ)到cookie中去，讓所有l(wèi)anding page中的affiliate鏈接都加上關(guān)鍵詞跟蹤代碼。
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