什么是真正的按效果付費(fèi)？這個(gè)問題，是基于現(xiàn)在很多企業(yè)宣揚(yáng)的按效果付費(fèi)并不是真正的按效果付費(fèi)的現(xiàn)象而提出。對(duì)于某些企業(yè)混淆視聽，玩弄概念的情況，筆者覺得有必要作出詮釋。
　　
　　1. 按效果付費(fèi)的兩種模式
　　
　　按效果付費(fèi)可以分成兩種模式：一種是按潛在效果付費(fèi)，一種是按實(shí)際效果付費(fèi)。
　　
　　按潛在效果付費(fèi)：根據(jù)帶來的潛在目標(biāo)群體數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)，但不保證這些潛在目標(biāo)群體能夠真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入。
　　
　　按實(shí)際效果付費(fèi)：根據(jù)帶來的實(shí)際收入進(jìn)行付費(fèi)，也就是利潤提成。
　　
　　2. 什么才是真正的按效果付費(fèi)？
　　
　　由于按實(shí)際效果付費(fèi)的開銷直接與為用戶賺了多少錢成正比，而收入才是用戶最終想得到的“效果”。
　　
　　因此，按實(shí)際效果付費(fèi)才是真正的按效果付費(fèi)。而按潛在效果付費(fèi)并不能算是真正的按效果付費(fèi)，或者說，按潛在效果付費(fèi)只是按效果付費(fèi)的初級(jí)階段。
　　
　　3. 多數(shù)的按效果付費(fèi)都是在扯淡
　　
　　百度的競價(jià)排名，Google的AdWords，還有很多廣告商和廣告聯(lián)盟宣揚(yáng)的按效果付費(fèi)，多數(shù)是在玩弄概念。真正的按效果付費(fèi)，最有可能先在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)和推廣開來。

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